金秋时节的甘肃岷山脚下,万亩当归田泛着深绿,空气中弥漫着浓郁药香。近日,中国进出口银行定点帮扶的“千年当归情·共品岷州味”岷县2025年电商助力乡村振兴暨当归采挖节促销活动,在甘肃省岷县麻子川镇旋涡村的道地药材种植基地启动。这场集采挖体验、药膳品鉴、云端带货于一体的特色活动,既是岷县电商助农成果的集中展示,更是当地以数字经济激活乡村振兴新动能的生动实践。

活动现场(岷县县委宣传部供图)
作为“中国当归之乡”,岷县近年来将电子商务作为打通农产品上行通道、带动农户增收的关键抓手,走出了一条“数字赋能+特色产业”的乡村振兴之路。数据显示,该县农产品电商销售规模稳居甘肃省首位,跻身全国县域农产品电商第八名,2025年1—10月电子商务销售额达5.68亿元,同比增长15%;东西部消费帮扶金额突破3.86亿元,同比增幅15.9%,“岷县当归”更成功入选中国农产品区域公用品牌百强,也是全国县域商业领跑县。一系列亮眼成绩的背后,是岷县对电商产业链的持续完善——从培育本土电商达人、搭建溯源直播体系,到优化仓储物流网络、强化品牌标准化建设,数字技术正逐步渗透到中药材种植、加工、销售的全链条。
“以往当归丰收后,我们得背着药材跑市场,价格还不稳定。现在通过直播,全国各地的客户都能看到当归从地里挖出来的样子,下单特别踊跃。”在活动现场的万亩当归种植基地,电商达人邱志娣正举着手机进行溯源直播,镜头里,农户们操作机械化采挖设备收割当归,新鲜药材带着泥土的清香被快速分拣、打包。她身后的直播团队同步设置“限时秒杀”“福袋抽奖”等互动环节,评论区订单提示不断刷新。“作为甘肃人,能为家乡助农出份力特别自豪。我们不仅要让大家买到优质当归,更要让更多人了解岷县的药材文化和生态优势。”另一位直播达人张雪萍的话语里满是干劲。据统计,活动启动当天,仅线上渠道销售额就突破1253.6万元,其中当归、黄芪等道地药材产品占比超80%,最远的订单来自海南、黑龙江等地。

现场直播销售(岷县县委宣传部供图)
活动现场的特色药膳体验区同样人气高涨。当归生姜羊肉汤、当归炖土鸡、黄芪菌菇煲等美食热气腾腾,吸引了众多参会者驻足品尝。“岷县海拔高、气候冷凉,种出的当归活血化瘀效果好,黄芪补气力足,搭配本地羊肉和野生羊肚菌,既抗寒又滋补。”餐饮店主唐雅璿一边为客人盛汤,一边介绍道,“现在我们也开通了线上外卖渠道,外地顾客下单后,真空包装的药膳食材能通过冷链直达家里,让大家在家就能尝到岷州味道。”这种“线下体验+线上销售”的模式,不仅提升了消费者对岷县中药材的认可度,更拓展了药食同源产品的市场空间。
启动仪式上,岷县还为“农特产品推荐官”进行授牌,并播放《名家说岷归》专题视频,邀请行业专家、文化学者讲述岷县当归的历史文化与品质优势,进一步强化品牌影响力。“下一步,我们将继续深耕电商赛道,一方面拓展直播电商、社区团购等新渠道,另一方面加强中药材深加工产品研发,提升附加值。”岷县商务局党组成员蒲朋兵表示,未来岷县将围绕“岷县当归”这张金名片,构建“种植标准化、加工精细化、销售数字化”的全产业链体系,让更多农户分享电商发展红利,推动乡村振兴迈向更高质量。
从田间地头的机械化采挖,到直播间里的实时成交,再到产业链条的延伸升级,岷县正以当归采挖节为契机,将电商优势与特色产业深度融合。在数字经济的赋能下,这片盛产道地药材的土地,正书写着农业强、农村美、农民富的新篇章。(来源:岷县县委宣传部)
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