药企回归理性 快克称不再重金请明星代言

　　今年9月，在感冒季到来之时，快克药业力邀老拳王泰森助阵其发起的合理用药的公益活动，不仅获得了高关注度，而且赢得了消费者的信赖。快克药业利用创新营销的形式，广泛传播企业重大作为，创造了可持续的品牌价值。

　　据悉，一直以来，广告和渠道是非处方药营销最主要的两个手段，而一般药企往往都会重金邀请名人代言，在名人的配合下引导消费者的认知，并忠诚于特定的品牌药品。但名人自身条件所限，能否准确传达产品差异化的定位也值得推敲。在以往药企名人广告大战中也不乏这样的案例，缺乏差异化传播诉求，因此也陷入同质化僵局。

　　近年来明星代言药品广告屡陷质量门，许多名人因此对药品类广告抱着十分谨慎的态度。中国非处方药协会相关人士也曾公开表示，控制和规范名人代言广告很有必要，但目前国内一直缺乏执行的细则。

　　从消费者角度来说，企业财大气粗地请明星

　　2013年9月，在感冒季到来之时，快克药业力邀老拳王泰森助阵其发起的合理用药的公益活动，不仅获得了高关注度，而且赢得了消费者的信赖。快克药业利用创新营销的形式，广泛传播企业重大作为，创造了可持续的品牌价值。

　　据悉，一直以来，广告和渠道是非处方药营销最主要的两个手段，而一般药企往往都会重金邀请名人代言，在名人的配合下引导消费者的认知，并忠诚于特定的品牌药品。但名人自身条件所限，能否准确传达产品差异化的定位也值得推敲。在以往药企名人广告大战中也不乏这样的案例，由于缺乏差异化传播诉求，因此也陷入同质化僵局。再加上近年来明星代言药品广告屡陷质量门，许多名人也因此对药品类广告抱着十分谨慎的态度。中国非处方药协会相关人士也曾公开表示，控制和规范名人代言广告很有必要，但目前国内一直缺乏执行的细则。

　　从消费者角度来说，企业财大气粗地请明星代言，正所谓“羊毛出在羊身上”，买单者其实是消费者自己。在消费日趋理性的今天，与其花重金请明星代言，倒不如采用大众化的定价策略，让消费者成为最大的受益者。

　　快克药业就是其中的代表。在OTC感冒药领域，快克虽未启用名人代言，但却以“治感冒，疗效快”差异化的形象而深入人心。快克以一盒感冒药发起了一场公益营销的攻势，并邀泰森助阵，以一盒感冒药四两拨千斤，为药品行业挣脱恶性广告大战提供了很好的经验和借鉴。

　　一些国内营销专家评论时也指出，公众对医药企业的信任是企业取得经营成功的关键因素之一，借助明星效应的广告战在一定程度上可以迅速提升知名度，但公益营销无疑是更好的方式。因为药企在所从事的经营中，应当对所有利益相关者承担相应的责任，以获得可持续发展的能力。

　　代言，正所谓“羊毛出在羊身上”，买单者其实是消费者自己。在消费日趋理性的今天，与其花重金请明星代言，倒不如采用大众化的定价策略，让消费者成为最大的受益者。

　　快克药业就是其中的代表。在OTC感冒药领域，快克虽未启用名人代言，但却以“治感冒，疗效快”差异化的形象而深入人心。快克以一盒感冒药发起了一场公益营销的攻势，并邀泰森助阵，以一盒感冒药四两拨千斤，为药品行业挣脱恶性广告大战提供了很好的经验和借鉴。

　　一些国内营销专家评论时也指出，公众对医药企业的信任是企业取得经营成功的关键因素之一，借助明星效应的广告战在一定程度上可以迅速提升知名度，但公益营销无疑是更好的方式。