浅析基于企业宣传的网络营销方式

    随着互联网的迅猛发展，企业及其产品的宣传方式也有了进一步的拓展，除了电视、平面媒体的推广外，大多数企业开始选择在网上对产品进行宣传推广。企业选择的网上宣传方式有很多，如搜索引擎推广、电子邮件推广、交换链接等，当然还有广告宣传。
    我们这里所说的广告宣传，是指针对企业的特点、产品、目标群及广告预算，做合理的广告投放计划，选择合适的媒体、合适的版面和周期等。对于企业的产品和品牌来说，他们当然希望广告所做的媒体越多越好，效果越大越好。而实际效果却不尽人意，一方面，广告费用是企业不可回避的问题；另一方面，广告投入没有效果，也是一个普遍存在的现象。于是，企业管理者都会有一个美好的愿望，那就是花最少的钱，取得最好广告效果。如何才能做到呢？

合理优化企业网站
    网站对于国内企业来说，已经不是什么新鲜事物了，现在很多公司都有自己的网站，但是网站究竟能给企业带来什么，却不是所有的老板都能明白。事实上，企业网站是一个巨大的信息载体，是一个超级的宣传册子。因此，企业应该尽可能的做到将企业网站的宣传面最大化对外传播。
    那么，如何才能扩大企业对外传播的力度呢？广告无疑是一种快捷高效的方式，在制定合理的广告投放计划时，企业管理者当然是喜欢费用低、效益高的广告形式，如果有免费的广告投放机会，更是不容错过。随着必联采购网“供应商发展计划”活动的推出，越来越多的供应商加入到该活动中，享受对企业和产品的免费推广。供应商只需注册并通过认证，就可以在必联采购网的首页、频道页及采购商的门户网站上免费做广告。
    目前，山东新华制药、石药集团、山东鲁抗制药、修正药业、中润内蒙、千金药业、江山制药、九派制药、大唐制药、宏源化工、多氟多化工、新兴铸管等众多国内知名企业，都有参与其中。供应商可以查看这些企业的寻源信息，并根据相关物料免费参与盘外报价。可以说，这是又一种宣传推销自己的有效形式。记得有专家就曾说过，如果按照广告的目标客户达到率计（成本/千人），通过网上进行宣传的成本，比任何一种媒体都要低。因此，企业建立有效的网站，即相当于做了一个永久性的产品展台，同时，企业网站信息的更新情况，一定程度上也反应了企业的发展情况和形象。供应商要想吸引采购商的青睐，这一点是不容忽视的。

博客内刊宣传不容小觑
    随着互联网的发展，企业的宣传推广所能借助的载体也相应增多，如游戏、邮件、博客、论坛等。对于企业来说，企业博客是一个有效的网络推广方式，企业可以在多个门户网站申请企业博客，并且保持名称、内容、风格的一致性，从而可以最大限度的做到同步传播，扩大宣传效果。另外，企业的产品博客，归根到底是需要人去看，并得到反馈。好酒也怕巷子深，等客上门已经是过去时了，因此，想要更好的通过博客宣传产品文化、企业动态，必须保持博客信息的实时更新。
    同时，企业内刊作为企业文化的一道独特的风景线，是展示企业形象，联系新老客户的一个重要的组成部分。企业可以通过内刊，展示产品信息、发布企业动态、员工风采、客户表彰等，有效的利用内刊平台，可以帮助企业免费做广告。
    内刊是企业面向消费者的营销沟通工具，是一种个性化的商业文化传播媒介，因此企业内刊要在实用性的基础上，适当的穿插企业广告和形象宣传的内容，而不是办成一本纯粹的广告宣传册。如《必联采购参考》作为一本面向采购人的内刊，立足采购理论、采购技巧，适当的播报必联动态。这样的内容建设不仅提高了内刊的价值，而且对于企业也起到了很好的宣传效果。 （文青）