驴皮价格飙升引发阿胶市场扩张冲动 品牌产品将受益

　　阿胶产品或许会迎来新一轮涨价潮。

　　7月13日，一份由山东东阿阿胶股份有限公司对外发布的公告称，由于阿胶原材料驴皮价格上涨，导致公司采购成本同比增加。考虑到原材料驴皮供应持续萎缩，市场需求旺盛，不排除驴皮价格在未来进一步上涨的可能性。

　　公告同时宣布，自公告之日起，上调阿胶出厂价25%，零售价做相应的调整。

　　自去年6月份以来，作为阿胶主要原料的驴皮价格开始“飙升”。业内人士指出，从长远来看，由于毛驴存栏量减少，再加上当前众多企业纷纷进入阿胶行业，驴皮的价格上涨趋势将不可避免，这或许带来阿胶行业新一轮涨价潮。

　　行业龙头提价带动“涨价潮”

　　在中国阿胶市场，东阿阿胶扮演领跑者的角色多年。1996年，东阿在深交所上市，同行业第一。2011年，公司全年实现营业收入27.58亿元，并对外宣称市场占有率达75%以上。

　　记者调查发现，尽管业内预期阿胶会涨价，但此次东阿阿胶上调25%的涨价幅度，还是超出了市场预期。按照此次提价幅度，以市场上一块500克阿胶块的零售价875元为例，涨价后，该产品零售价将接近1100元。

　　这已是自2006年以来，东阿阿胶第13次上调价格。其中，2010年提价4次，累计涨幅45%;2011年一次性提价40%;2012年提价3次，累计涨幅达50%。今年1月，东阿阿胶曾将阿胶类产品的出厂价格提升6%。

　　“2004年东阿阿胶的阿胶块出厂价为每公斤132元，2011年春节前达到每公斤950元，目前阿胶块市场每公斤零售平均价格在1700元，听说还要涨。”多位阿胶经销商在接受记者采访时认为，作为行业龙头，东阿阿胶带头涨价，可能会导致其他品牌的阿胶跟风涨价。

　　事实上，在东阿阿胶悄然提价的同时，同仁堂等公司旗下阿胶产品亦有提价迹象，不过前述小规模提价行为并未以公告的形式发布。

　　在不少经销商看来，阿胶价格上涨，除了生产成本上升外，重要的原因是“价值被低估。”而随着养生观念普及，支撑了阿胶消费的提升;各个企业有不同的经营思路和经营理念等都是阿胶价格上涨的原因。

　　据了解，阿胶产品具有补血的功效，阿胶块不仅是滋补品，还有药品的特性。其产品定位也日渐趋向高端消费者，“就跟茅台一样，越涨越有人买。”
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　　驴皮价格飙涨

　　针对节节攀升的阿胶价格，包括东阿阿胶等企业在内的生产企业则更多把“上涨”归结于“成本上升、好的驴皮成了稀缺性资源。”

　　“驴皮价格现在涨疯了。”多位从事阿胶收购的生产商向记者抱怨说，今年初驴皮价格还在每公斤80元左右徘徊，现在驴皮的价格已经达到每公斤170元，“不到半年翻了一番，预计到9月份，这一价格会上涨到200元。”

　　记者调查发现，驴皮价格之所以持续攀升，主要是由于供给不足，养殖户的积极性不高，导致驴皮资源愈发紧张。

　　据农业部统计数据显示，全国毛驴存栏量在600万头左右，每年出栏量按1/3计算，应在200万头左右，即便加上目前少量进口的驴皮，驴皮紧缺也已成定局。历史数据显示，1997年至2008年期间，国内毛驴的存栏量已经从952.8万头降至673.1万头。

　　作为阿胶的主原料，据介绍，每3公斤驴皮熬制1公斤阿胶，一张驴皮晾干后约为5公斤。

　　理论上讲，一年全部驴皮用来熬制阿胶总产量也不过3000~4000吨，而东阿阿胶的阿胶块年产量一直局限在2000吨以下。

　　有养殖户介绍说，一头驴每年的养殖成本在2000元左右，母驴要两年半才能生产小驴。那么一头驴从养殖到产生效益的成本在4500元，而每头驴的收购价格在4000～6000元，一张驴皮也就200元左右，占总价不超过10%，农民根本不赚钱。而且毛驴为散养牲畜，不适合圈养，配种率很低，即便需求量大增，存栏量也不可能像牛羊猪一样通过大规模饲养短期填补缺口。

　　除了供给量的匮乏，新兴企业蚕食也是新的矛盾所在。

　　自2012年以来，冲着阿胶市场的高利润率，目前全国有100多家企业加入战团，其中不乏央企和上市企业。

　　这也带动阿胶产业扩产成风：山东福胶集团宣布了一项扩产计划，希望在2015年前将福胶产能扩大到4000吨;山东宏济堂集团宣布将复产阿胶，阿胶生产规模已扩充到数百吨，下一步将通过收购兼并的方式迅速扩大产能;同仁堂、太极集团和佛慈制药等上市公司也强势杀入阿胶市场，分别推出各自品牌的阿胶产品。

　　在今年6月份的股东大会上，东阿阿胶表示近一年来驴皮采购商中非知名企业明显增多。

　　“还是看好阿胶的行业利润。”有业内人士分析说，简单推算，阿胶从原料到产品，市场利润可达20倍，其中东阿阿胶年报显示，其2011年利润率达70.83%。
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　　品牌产品将受益

　　事实上，更让业内人士担心的是，阿胶市场新竞争者的进入，必然会使将来的驴皮供应更为紧张。

　　此前有报道称，不少刚进来的阿胶生产公司，为了抢到驴皮资源，不惜以高于市场价10%的价格收购，“弄得整个行业苦不堪言。”

　　“如果驴皮价格上涨到每公斤250元，包括东阿阿胶在内的企业将无利可图。”有业内专家分析认为，从长远来看，由于毛驴存栏量减少，再加上当前众多企业纷纷介入阿胶行业，驴皮的价格上涨趋势将很难遏制。目前一些企业都在通过加强屠宰控制、分层销售等方式减小影响。

　　东阿阿胶方面却认为，驴皮价格上涨从长期看对于整个阿胶行业是利好。“本来养驴不赚钱，导致驴皮资源短缺;现在这么多企业竞相做阿胶产品，品类做大了，厂家开始抬价收购驴皮，农民发现养驴能赚钱了，纷纷开始养驴，整个产业都被激活了。”

　　国信证券分析师也认为，作为阿胶价值回归的重要环节，驴皮涨价是东阿阿胶全产业链布局的要求，只有通过涨价才能充分调动养殖户的积极性。

　　对此，有业界人士分析认为，阿胶涨价还要接受市场和监管部门的考验。以东阿阿胶此次大幅抬高市场价格为例，经销商和消费者能否买账，将取决于竞争对手的市场策略，若对手并未跟进提价，借机抢占东阿阿胶的销售渠道，东阿阿胶很可能同样面临以往“压货”等市场风险。

　　“高利润肯定吸引阿胶市场参与者越来越多。”有专家分析指出，当前产品质量监管力度加大，高价消费品消费放缓，一旦生产成本居高不下，行业门槛逐渐提高，阿胶市场格局逐步发生变化，随之而来的就是市场清洗，这将推动阿胶产业升级，使阿胶市场从“无序竞争时代”步入“品牌竞争时代”。“毕竟，阿胶是一种药品，消费者不仅看重价格，更看重质量。”
 

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