溪黄草正名助粤北行驶入发展快车道

【天地网讯】　　“根据《中华人民共和国食品安全法》和《新食品原料安全性审查管理办法》有关规定，现批准裸藻、1，6-二磷酸果糖三钠盐、丹凤牡丹花、狭基线纹香茶菜、长柄扁桃油、光皮梾木果油、青钱柳叶、低聚甘露糖为新食品原料。”12月26日，在广东省食品行业协会主办的“狭基线纹香茶菜（溪黄草）被国家列入新食品原料暨粤北行品牌战略研讨会”上，中国中医科学院中药研究所药物安全性评价中心主任、首席研究员叶祖光宣读了由国家卫生计生委发布的关于狭基线纹香茶菜（溪黄草）被国家列入新食品原料的通告，根据批准，溪黄草可作为食品企业的原料进行加工生产。关于广东粤北行健康食品有限公司（简称“粤北行”）使用的溪黄草是药还是食品原料的争议终于以权威部门的认定而告一段落。

　　溪黄草正名，相关养生茶产业或将恢复生产

　　研讨会上，中国中医科学院中药研究所、国家食品安全风险评估中心、中国食品工业协会、广东省疾病预防控制中心、广州中医药大学、广东省食品行业协会的专家，企业代表500余人汇聚一堂。研讨会上进一步肯定了溪黄草可作为新资源食品，并再次为保护“广东凉茶”这一非物质文化遗产的传承与发展鼓与呼。

　　叶祖光表示：“通过溪黄草的认证这一事实，我们可以看到，只要我们尊重科学、重视安全、按章办事，传统养生茶是经得起社会的考验和科学的检验，并将会随着时代发展而与时俱进。希望粤北行等养生茶企业以此为契机，继续做大做强产业，为中华传统养生文化、茶文化的发扬光大做出新贡献。”

　　国家食品安全风险评估中心张英男博士在研讨会上表示：“随着市场秩序的不断完善和科研水平的不断提高，通过粤北行，以及通过参与这个行业、从事这项事业的每个人的努力，更主要的是依靠企业发展过程中现代意识的不断增强，我相信，我们能够拥有自己的响亮的品牌，我们能够实现食品安全梦、中国健康梦。”中国食品工业协会副会长，广东省食品行业协会党委书记、会长张俊修认为，政府及职能部门为狭基线纹香茶菜等原料的正名，相关养生茶产业或将复苏，未来溪黄草将不会受到药食同源的限制，溪黄草的滞销现状也将得到改善，其市场前景十分巨大。

　　粤北行董事长蔡能强表示：“溪黄草被国家列入新食品原料，这标志着一直以来针对溪黄草作为食品原料所存在的争议尘埃落定，溪黄草作为食品原料的'身份'得到了国家法律法规的许可和保护。这也标志着我们广东在保护和传承中国非物质文化遗产，岭南特色文化上打了一个漂亮的'翻身仗'.”“溪黄草被正名，这对于广东的养生茶产业的发展，保护和传承非物质文化遗产来说是一个利好消息，这也标志着我国的食品安全立法和标准的完善又取得了进步”，广州中医药大学、养生研究所所长、中医养生学博士生导师刘焕兰教授如是说。

$pager$ 　　粤北行申请为溪黄草正名，获得批准

　　据了解，粤北行使用的养生茶配方于2007年经国务院批准，获得国家级“非物质文化遗产”的称号，所使用的溪黄草，经中国科学院多家研究所鉴定，为“狭基线纹香茶菜”（溪黄草），并未列入药典，并非卫生部药材目录中的溪黄草。

　　实际上，溪黄草种属多达六种，民间使用较为广泛，但人们知道的溪黄草为在药典中注明的含药物成分种属，很少人知道在溪黄草种属中含几大类。

　　粤北行用的溪黄草最早的时候喜生于山波、沟边、河旁或林下潮湿处，民间百姓最早发现此植物时，用手揉捻出金黄色的汁液，所以名为溪黄草。这种溪黄草与中药溪黄草有所不同，民间大家对它的普遍认识称溪黄草，它是一种民间草药，具有清热利湿、退黄祛湿、凉血散瘀的功效。粤北行在以往生产销售过程中，一直使用的为中性溪黄草（狭基线纹香茶菜）。

　　为此，粤北行在添加门事件发生后收集“溪黄草”系列资料，将唇形科的狭基线纹香茶菜“溪黄草”系列产品向国家卫生部申请为新资源食品卫生许可，并进行过毒理化验和测试，也通过了专家组讨论。

　　2012年9月13日，卫生部派相关人员和专家到阳山进行了粤北行种植基地实地考察，认同了狭基线纹香茶菜为普通食品。

　　2013年10月30日，《国家卫生和计划生育委员会公告2013年第4号》文件，批准狭基线纹香茶菜（“溪黄草”）等8种新食品原料，即是说“溪黄草”现在就和红枣、枸杞一样属于国家承认的药食同源食品，即可作药材又可以作食品。

　　“如果真的又会重新收购溪黄草，我就继续种下去了，因为我们这边的地质干旱，而且比较陡，不适合种别的粮食，就种植溪黄草比较适合。”听到这个消息，种植大户钟先生稍微地松了一口气。

　　粤北行一位年过四旬的员工梁先生说：“我闲在家快一年多了，这一年来备受煎熬。年轻人可以在外重新择业，我年纪大了没有别的什么手艺，家里负担却不轻。现在溪黄草被正名，我希望公司能够尽快恢复生产，这样我就能够尽快上岗，减轻家里负担。”据笔者了解，目前溪黄草虽然已被正名，但相关养生茶生产企业并没恢复生产，笔者将会继续保持关注。刘刚钟晴

　　药企回归理性

　　快克称不再重金请明星代言

　　2013年9月，在感冒季到来之时，快克药业力邀老拳王泰森助阵其发起的合理用药的公益活动，不仅获得了高关注度，而且赢得了消费者的信赖。快克药业利用创新营销的形式，广泛传播企业重大作为，创造了可持续的品牌价值。

　　据悉，一般药企往往都会重金邀请名人代言，在名人的配合下引导消费者的认知，但缺乏差异化传播诉求，陷入同质化僵局。加上近年来明星代言药品广告屡陷质量门，许多名人因此对药品类广告抱着十分谨慎的态度。

　　从消费者角度来说，企业财大气粗地请明星代言，正所谓“羊毛出在羊身上”。在消费日趋理性的今天，与其花重金请明星代言，倒不如采用大众化的定价策略，让消费者成为最大的受益者。

　　快克药业就是其中的代表。在OTC感冒药领域，快克虽未启用名人代言，但却以“治感冒，疗效快”差异化的形象而深入人心。快克以一盒感冒药发起了一场公益营销的攻势，并邀泰森助阵，以一盒感冒药四两拨千斤，为药品行业挣脱恶性广告大战提供了很好的经验和借鉴。

　　一些国内营销专家评论时也指出，公众对医药企业的信任是企业取得经营成功的关键因素之一，借助明星效应的广告战在一定程度上可以迅速提升知名度，但公益营销无疑是更好的方式。（旭文）