空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元

    空气净化器乱战 新国标或年底出台

    之前做鼠标、碎纸机、按摩椅的进入净化器市场，虚假宣传大行其道；新国标将增加净化效率等计算方法

    今年两会，治理“雾霾”上了政府工作报告。国务院总理李克强表示，要“出重拳强化污染防治”，坚决向污染宣战。面对中国消费者对洁净空气的极大“需求”以及市场占有率几乎为零的蓝海市场，众多企业纷纷进入空气净化器市场“掘金”，这些企业不乏做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的……与此同时，因缺乏强制性国家标准，虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。

    空气净化器品牌近200个

    挥之不去的雾霾刺激空气净化器市场爆发式增长。据了解，空气净化器目前被监测到的品牌有近200个，未被监测到的还有很多。业内人士称，由于缺乏国家标准，市场上虚假宣传、高价销售、虚假检测等问题不断。

    新京报记者了解到，包括北京市工商局在内，多个机构正在介入监管。远大空品科技相关负责人对新京报记者称，我国相关部门正在做空净产品去除PM2.5的标准，对50多个品牌进行检测，可能明年5月公布。此外新国标也在制订，有望年底出台。

    “2011年，空气净化器最先在北京地区突起，当时美国大使馆爆出PM2.5爆表事件，媒体随即掀起大规模报道，从那时候起，净化器才入了老百姓的眼，才知道雾霾，也是从那时候，各个品牌的净化器才应景而生。”远大空品科技有限公司相关负责人对新京报记者说。

    因为“雾霾”，空气净化器一夜之间“火”了。奥维咨询电商监测数据显示，2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元，而2013年12月这一数字激增至6.10亿元，同比增长达5.1倍。

    在线下市场，2012年12月销售额达到2.1亿元，而到了2013年12月，这一数字已经变为10.0亿元，同比增长达4.8倍左右。

    3月18日的上海家博会上，空气净化器类家电首次单独成馆，成为展会一大亮点，海信、三洋、海尔、LG等企业纷纷发布空气净化器新品。

    有业内人士说，正因为看准了空气净化器的“火”，现在连做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的也来做空气净化器了。

    奥维咨询品牌总监苏亮对新京报记者表示，目前市场上能够监测到的空气净化器品牌接近200个，监测不到的品牌还有很多。

    大市场高毛利吸引企业进入

    为什么企业扎堆做空气净化器？较高的毛利和巨大的市场是两大诱惑。

    一位国产空气净化器厂商给新京报记者算了一笔“成本”账：市面上大部分空气净化器的成本构成包括内部配件和某一个型号的模具投入，一台模具投入约为100万元，当某个型号销量达到1万台时，分摊到每台机器的磨具成本为100元，内部配件主要有滤芯、过滤网、活性炭网、外壳，这些加起来也就几百块钱。“所以说，价格在2000元以上的产品，成本价基本都是1000元左右，价格越高的产品毛利越高”。

    记者了解到，目前空气净化器产品的市场价格普遍超过千元，部分产品达到万元以上。中怡康数据显示，2012年的市场平均单价为2653元，2013年市场平均单价则为2913元，上涨约10%。

    奥维咨询数据显示，2013年空气净化器的市场规模为120亿元左右，预计2014年将会超过200亿元，到2020年将会超过1500亿元。

    强制性国标缺失致市场乱象纷呈

    巨大的消费需求推动中国空气净化器市场快速增长，但高速增长背后，强制性国家标准的缺失也导致市场有点乱。

    其中，虚假宣传是空气净化器行业最大的问题。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生对新京报记者说，目前各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。

    检测方面也存在问题。宋广生说，我国现行空气净化器国标是推荐性标准，不是强制性的，所以国家不会对企业产品进行强制检测。企业主动送检时，可能拿别的品牌产品替代，或者送检产品的内部材料是选最好的。

    “检测单位也比较乱，国标要求空气净化器检测在30立方米的环境仓里进行，但有些室内空气检测机构并没有环境仓，就在房间里做。同时实验条件上也会有水分，比如有的企业是在30立方米的标准环境下做的，但有些是在10立方米甚至是1立方米环境下做，检测结果是否让人信服可想而知”。宋广生对记者表示。

    新国标草案已形成

    记者还发现，在中国正日益崛起的空净市场上，销售更好的产品多为外资品牌，比如京东商城上，销量前三的品牌分别是夏普、飞利浦、布鲁雅尔。“同样功能的外资品牌比本土品牌至少贵1000元。”有卖场导购对新京报记者说。

    中怡康调研数据也显示，空气净化器市场中，外资品牌占据了80%以上的市场份额。有业内人士对新京报记者称，从空气净化器的发展看，洋品牌的历史要比本土品牌久，给了消费者“先入为主”的品牌印象和高价导向。但其实，各厂家用的技术和材料都差不多，从功能上看，有些外资品牌是在适应国外空气环境的基础上进行研发的，并不一定适应中国特有的复杂的空气环境。

    除高价导向之外，市场还存在另一个极端。奥维咨询品牌总监苏亮说，一些企业采购核心零部件进行组装，贴牌销售。在千元以下空气净化器产品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空气净化器，但没有明显的品牌识别度，这些企业都存在挣一笔就走的心态。

    不过，上述情况正在改善。国家质检总局新闻发言人陈熙同日前表示，目前空气净化器新国标的修订草案已形成，增加了甲醛、苯的测试方法，机器适用面积以及净化效率计算方法，有望在今年年底出台。

    ■ 选购指南

    “适用面积”VS“洁净空气量”

    “适用面积”是消费者选购空气净化器时最常问到的一个指标，不少厂家销售人员也乐于推荐“适用面积大”的产品。不过有专家指出，相比适用面积，洁净空气量才是衡量产品质量水平高低的关键指标。

    专家认为，适用面积不是一个通过简单计算就可以确定的值，甚至不是一个恒定值，随着使用环境和条件的变化会随时发生变化。尤其是国际上的空气净化器适用面积计算公式不适用于我国现阶段的国情。

    洁净空气量则是指净化器单位时间内产生的洁净空气的体积。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生建议，家庭使用，一般洁净空气量在150以上效果比较好，低于150，效果会打折扣，100以下效果很差。

    宋广生建议，空气净化器使用的时候，最好不要靠墙放，不要离人太近，如果有条件可以选择360度进风的机器，最好放在房间最中央，若不能放在中间，最好距离墙面一米五以上，离人也要有一定距离，因为净化器周围的空气是流动的，比较脏。

    新京报记者 李媛