八宝丹片仔癀再掐架：上药提商标异议申请

　　一波未平一波又起。八宝丹和片仔癀(600436，SH)的纠葛战会演变为下一个王老吉和加多宝么？

　　昨日(6月18日)，上海医药(601607，SH)发布公告表示，公司下属控股子公司厦门中药厂有限公司(以下简称厦门中药厂)依据相关规定，就漳州片仔癀药业股份有限公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册的“八宝丹片仔癀”、“片仔癀八宝丹”商标，向国家工商总局提交了商标异议申请。

　　就在本月初，福建省食药监局曾出面调停，业内认为两者的交锋可能就此“熄火”。

　　但现在看来，此次上海医药的商标异议申请，或意味着双方就商标权的争夺将会持续。

　　双方纠葛再次升级

　　据了解，片仔癀于2012年11月1日向国家工商总局商标局申请在第5类“中药成药”等商品项目上注册“八宝丹片仔癀”(申请号：11683990)和“片仔癀八宝丹”(申请号：11683929)商标。

　　资料显示，八宝丹是上海医药持股61%的厦门中药厂的独家品种，在原料和功效上同片仔癀类似，但两者在销售额方面则相差悬殊。

　　今年初，片仔癀曾发布公告称，起诉厦门中药厂八宝丹商标侵权及不正当竞争。本月初，福建省食药监局曾出面调停，在其发布的《关于漳州片仔癀药业股份有限公司片仔癀有关问题的意见》中表示，希望两家药品生产企业按照有关规定，在市场营销过程中，不得通过各种媒体宣传使用、影射或通过溯源考证等形式触及对方的商标，更不得超出已批准的功能主治范围进行夸大宣传。

　　但昨日，上海医药发布的上述公告被业界解读为二者纠葛再次升级。

　　厦门中药厂相关负责人向记者表示，厦门中药厂按照国家药品监管的有关规定，将“八宝丹”依法使用于药品包装、标签和使用说明书上，享有“八宝丹”这一名称的独占使用权和将其申请商标注册的权利，此项权利应属于《商标法》第三十二条保护的在先权利之一，片仔癀申请注册“八宝丹片仔癀”无疑是对商标的抢注，且与“八宝丹”商标明显构成近似。

　　记者从国家食品药品监督管理局批准的药品信息库查找发现，全国范围内批准生产“八宝丹”的生产厂家确实仅为厦门中药厂，且属于独家品种。
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　　片仔癀垄断会否打破？

　　虽然双方的掐架有持续升级的迹象，但无可争议的是，八宝丹确实增加了不少知名度。在一些业内人士看来，片仔癀一直以来的垄断现象也有被打破的预期。

　　在2013年的业绩说明会中，上海医药总裁左敏曾透露，去年八宝丹的销售额超过8000万元，2014年预计增长50%。

　　目前上海药业也正在进行营销革新，八宝丹就被看作为“黑马”。上海医药在2013年年报中也提到，集团重点二次开发的中药项目包括八宝丹作用机理研究，并企图以其强大的资金实力强化八宝丹与片仔癀同宗同源的概念，欲将其打造成第二个片仔癀。

　　但是，八宝丹的影响是否会打破片仔癀垄断的神话？《每日经济新闻》记者查阅上海医药一季度财报发现，八宝丹在一季度仅实现收入2347万元。就八宝丹一季度的营收表现来看，距离今年销售超过1亿元的目标还有距离。

　　从片仔癀的销售来看，公司去年药品销售(含制剂和商业)一共收入12.7亿元，同比增长17%。其中，预计片仔癀系列增长20%~25%，申银万国曾预计片仔癀今年全年收入约8亿元，同比增长超过20%。

　　“片仔癀与八宝丹两种产品的消费群体、消费市场、目标和认知度完全不一样，因此此次对片仔癀冲击并不一定很大。”一位医药营销人士告诉记者，但是对于八宝丹来讲，进行二次开发与营销改革，销量肯定会有所提升。

　　记者昨日尚未联系到片仔癀的相关负责人，但董秘林绍碧曾在接受媒体采访时表示，八宝丹和片仔癀虽存在相同成分，但是是两种不同的产品，八宝丹有借片仔癀的品牌优势提升知名度的嫌疑。

　　“八宝丹作为上海医药的重点产品，将会遵循”一品一策“原则，在合规合法的基础上全力推进”。上海医药方面如此回应。