广药频频“跨界”快消

　　尝到凉茶为营收带来的甜头后，广药集团近日对快消领域频频出击。

　　《第一财经日报》记者获悉，王老吉药业近日将推出一款无糖口香糖，而之前，广药集团旗下的一家合资公司王老吉穆拉德生物科技有限公司已推出石榴汁。有熟悉广药集团的相关人士还向本报记者透露，王老吉大健康正在尝试做一款核桃露，相关产品已在内部试饮。

　　频繁出击快消领域，广药的大健康产品悄然“集结”，但有关渠道、团队、内部管理问题仍有待完善，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对本报记者分析，王老吉品牌多元化能将渠道资源最大化，但同时，如果某个产品经营不善，也会对品牌造成伤害，是一把双刃剑。

　　“石榴汁很快就会上市，在主打国内市场的同时启动国际市场的开拓。在产品价格上，我希望普通人都能消费得起。”王老吉穆拉德生物科技有限公司合作方穆拉德博士说。

　　这种对快消的开发仍处于初始阶段，王老吉药业相关人士向记者表示，“未来，王老吉将以市场为导向，创新为主线，开发多元化健康产品，满足不同消费者的需求。”

　　朱丹蓬对本报记者表示，广药集团这样的产业布局是利用了王老吉、广药品牌的优势，将广药的产品多元化，“广药集团在大健康领域多元化已是势在必行，目前关注的是怎么细化落地，在快消领域，将食品的功能性突出，最终实现渠道资源的最大化。”他认为，这当中，广药面对的问题之一在团队，药品企业本身没有食品领域的人才积累，高管在经营上、信任度上、授权度上都要有一个磨合期。

　　其实药企出击快消并不只有广药一家，或许很多药企都会想着成为另一家云南白药。因为云南白药在2005年推出云南白药牙膏就成功介入了日化领域。

　　朱丹蓬对本报记者分析：“可以说，目前广药以"王老吉"商标打造的多元化产品群是在冰火两重天当中，一荣俱荣，一损俱损，如果经营不好，对品牌本身会有伤害。作为国有企业，广药此前所身处的是相对低竞争密度的产业，但快消品是高度竞争、高度市场化的行业，这需要企业内部管理体系、渠道、团队等方面的配合。”