跨界经营 药企角逐大健康产业

        近一段时间内，不少上市药企除了经营药品主业外，均不同程度地试水大健康等快消品领域。分析人士表示，受药品价格管控、新药研发资金巨大等诸多因素的影响，药企转战“非药”市场将加速。

        药企涉足多个领域

        作为传统的中药饮片供应商，康美药业加入到了进军大健康的大军，推出了包括菊皇茶在内的快消品。去年，康美药业还与中国人保集团共同成立健康管理公司，携手开展健康管理服务和健康产品销售。

        而最老牌的化学制药企业华北制药，近几年一直在做深海鱼油类的保健品。此外，像广药集团拿回红罐王老吉商标使用权，而贵州百灵则在去年推出胶原蛋白饮品，云南白药推出了相关的牙膏、洗发水等快消品。

        跨界经营各有原因

        对于药企为何跨界经营，记者采访的几家药企给出了不同的答案。华北制药相关人士表示，公司一直在经营保健品类的业务，但与主业制药相比，只算是一小部分。

        贵州百灵则表示，推出胶原蛋白饮品是公司的一种尝试性经营。其中，饮料项目是公司全新打造的大健康概念的排头兵，此后还计划跟进延展到相关化妆品和保健品领域。

        云南白药的相关人士向记者透露，公司的经营理念是以白药为核心的领域扩张，而且推出的相关非药产品，也是以“中医治未病”的理念经营。众多中药材能转化为消费品，且前景广阔，因为中药材药食同源，很多能转化为消费品。

        此外，云南白药相关人士表示，受药品是“特殊商品”的影响，目前大部分药品不仅最高零售价受到管控，而且药品生产经营成本连年上涨，也促使公司向大健康产业发展。

        经营效果“有喜有忧”

        以云南白药为例，跨界赚钱效应显然颇佳。记者在云南白药的官方旗舰网店上看到，某款牙膏的出货量超过6万多件，某款洗头水的销售也超过了3万件。

        事实上，云南白药2012年年报显示，当年，其牙膏收入突破17亿元，同比大增45%。另外洗发水亦贡献了6000万元左右的营收。

        而贵州百灵的转型似乎并不理想。在网站上，销量居前的产品是公司生产的药品，而胶原蛋白饮品几乎无人问津。

        据贵州百灵此前的公告显示，公司已投资3.95亿元建立饮料基地，胶原蛋白饮品项目达产年形成饮料约1334万箱（2亿瓶），前期暂由合作方代工生产。

        值得一提的是，公司2012年年报显示，去年贵州百灵全年归属于上市公司股东的净利润约为2.2亿元。而有报道称，去年10月才高调发布的胶原蛋白饮料，不足半年已遭集团收回成命，原本资源投入将大幅转移至保健口服液上。

        记者观察

        大健康产业成新亮点

        事实上，大健康产业的迅猛发展正成为医药产业的亮点。

        “做中成药的企业，做跨界比较合适一点，纯化学药企业跨界的难度偏大。”这是业内企业普遍的看法。

        有行业研究员表示，中药在国内具有强大的消费基础，为部分中医药资源跟随市场定价创造客观条件，更重要的是“中医治未病”理念的不断提升，在主观上推动了中医逐步成为高端医疗市场的重要组成部分。

        虽然制药厂本来就是精细化工厂，药企进军日化、保健品亦无可厚非，但在药企纷纷跨界的同时，伴随跨界而来的问题也值得关注。

        根据中国社会科学院经济研究所、社会科学文献出版社联合发布的医药蓝皮书——《中国药品市场报告(2012)》显示，三级医院药品市场排名前五的企业中，已没有一家本土药企。

        有业内人士表示，药企发展大健康产业固然是一条发展之路，但不应放弃其主业，应当从主业中延伸出来，不能舍本逐末。

        此外，业内人士也指出医药企业现有的营销队伍、渠道和策略，都不能完全适用于消费品领域，因此还需要解决营销不适应的问题。

        本组撰文 新报记者 王伟