互联网卖药被叫停 大健康便利离我们有多远

　　从5月27日至6月1日，国内3家“互联网第三方药品网上零售”试点平台—河北慧眼医药科技(以下简称“河北慧眼”)95095平台、广州八百方信息技术有限公司(以下简称“八百方”)和1号店，陆续收到相关部门通知，暂停药品销售业务。

　　天猫医药馆人士指出：“将按照河北省药监局通知，积极配合停止第三方平台药品网上零售业务，其他业务维持正常运营。”

　　国家食药监总局官网上公布的数据显示，截至目前全国有456家网上药店，一旦三大平台不再继续从事药品销售业务，既往的医药电商利益格局势必被打破。

　　有医药行业业内人士对此直言不讳地指出，“第三方不准销售药品，导致原有的导流方式失效，以后网络销售得靠企业自己，不能指望买流量那么简单了”。

　　此次政策调整，或许让持续推进医改的互联网大佬马云内心五味杂陈，“虽然本次政策调整对包括天猫医药馆在内的医药电商行业带来影响，但我们看到行业各层面都在探求通过互联网+医药的途径来推动实现国家倡导的新医改方案。”天猫医药馆表示。

　　即使目前互联网售药政策趋紧，但独立电商企业依然对此保持信心，太安堂新任董秘陈保华指出，“因为这种事情出来会把一些份额小的电商企业灭掉”。

　　BAT健康产业遇阻

　　此次零售药品业务暂停，对天猫医药馆这家中国最大的药品零售平台来说，可谓损失不小，马云通过互联网医药对医改的探索遇到阻力。

　　据了解，天猫医药馆现有网上药店的药品类均为OTC。有数据显示，天猫医药馆去年10亿元的销售额中，OTC药品销售额为2.8亿元，份额为26.60%，但销售额占比在逐步提升。

　　因此，如若停止第三方平台药品网上零售业务，势必对天猫医药馆的收入带来影响。而在这样一个重要的关口，阿里健康相关人士在回应时代周报记者时，指出上述数据不够准确。

　　有业内人士统计，目前入驻天猫医药馆的大药房旗舰店有258家，这些均是获得B2C类牌照的医药电商。也就是说，超过一半的医药B2C企业都入驻了天猫医药馆。

　　此次天猫医药馆暂停药品销售业务，对马云来说，内心可谓五味杂陈，这位互联网大佬在医疗和医药领域一路高歌猛进，孰料不慎“脚踩红线”。

　　就拿95095平台来说，早年这家隶属于河北慧眼的机构，拥有B2C药品交易平台直销牌照。为了拿到牌照，马云不惜花重金于2014年1月通过阿里巴巴斥资13亿港元入主中信21世纪，并同步签约协议，以300万元的总代价购入河北慧眼。

　　公开资料显示，河北慧眼的独资持有人为陈文欣，其同时也是中信21世纪执行董事兼副主席陈晓颖的弟弟。

　　此外，中信21世纪还拥有电子药品监管码的运营权(已移交)，之后被更名为阿里健康，即马云阿里巴巴集团旗下的医药健康旗舰附属公司平台。

　　上述收购在今年5月被港交所宣布违规。港交所收购委员会裁定，阿里巴巴集团与中信21世纪的一名股东陈文欣之间所订立的若干协议构成一项特别交易，当中附有不可扩展至全体股东的优惠条件，而这显然违反了《收购守则》。

　　然而，鉴于难以对陈文欣所获得的优惠条件设定确切价值，并考虑到自公布清洗交易以来中信21世纪股份的市价水平，收购委员会指出，在此情况下就阿里巴巴集团为收购中信21世纪的多数权益，而支付的认购价增添的任何额外价值，极不可能会是一个重大数值，因此宽免了相关强制全面要约责任。

　　对此，天猫医药馆人士表示，天猫医药馆业务被叫停，与港交所宣布阿里收购违规一事没有任何关联，完全是国家食药监总局针对整个行业的举措。

　　阿里健康强调，其与阿里巴巴在探讨其他合作。阿里健康与天猫又达成了一项协议，“讨论将目前由天猫运营的一个重大业务部门保健食品╱膳食营养补充食品及传统滋补营养品业务注入本集团的可能性。”

　　阿里健康的子公司阿里健康科技(北京)还在4月1日与天猫主体签订外包及增值服务等协议，以推动实现天猫医药保健电商业务更高的增长。

　　发力终端将成方向

　　在医药电商零售平台的利益格局被打破的同时，入驻这些平台的企业，也纷纷找活路。

　　以在天猫医药馆上稳居销售排名第一位的广东康爱多连锁药店有限公司(下称“康爱多”)为例来分析，目前医药电商领域依然处于培育阶段。

　　康爱多背后是上市公司太安堂，后者在2014年9月以3.5亿元的价格收购康爱多100%股权。不久前公布的太安堂年报显示，2015年康爱多实现营收达7.50亿元。

　　然而规模的增长，并未给康爱多带来更多利润，相反其一直处于赔本赚吆喝的状态。

　　2015年，康爱多净利润亏损2687.66万元，其销售费用激增 125.67%，达到2.96亿元，“销售费用本报告期较2014年同期增加1.65亿元，增长125.67%，主要是由于公司销售推广费、营销人员工资、康爱多电商平台扣费及快递费等增加所致”。

　　以康爱多为例的电商平台企业均面临一个严峻的现实困境，在销售增长的同时，如何保持较高利润依然任重道远。在业内人士看来，网站建设、运营推广、物流仓储、药师咨询等管理成本都大幅侵蚀了医药电商的实际利润。

　　“线下的药店将弥补纯粹的线上渠道不能完全实现的功能，让用户得到更充足的用药指导、健康咨询、健康管理等服务，促使药店由销售终端向健康生活服务终端转变。”八百方董事长张小兵。