央视09年广告招标落幕　医药保健品行业逆势上扬

    11月18日，由中央电视台举办的“2009年黄金资源广告招标会”在经历十几个小时的激烈角逐后，以92.5627亿元的招标总额成功落幕。在国内外经济面临严重挑战之时，医药保健品行业一反2008年竞标时的谨慎，呈现出逆势上扬态势，不仅参与竞标企业数量明显增多，中标金额也在2008年5.8亿元的基础上增长了近30%。

　18日上午，连续多年参加央视招标的健特生物以4330万元抢得了新闻联播后标版第一选择权，在医药保健品行业中拔得头筹。较之去年的3510万元，该标段价格上涨820多万元。举“166”号竞拍牌的太极集团一举夺得新闻联播后7.5秒钟广告权和焦点访谈后两个时段的广告权，加上其后续套售广告，最终以8000万元的广告金额领跑川渝两地。哈尔滨仁皇药业异军突起，夺得A特段（即《天气预报》之后、《焦点访谈》之前）第五单元（9~10月份）“倒数第一”的有利位置。

　在招标现场，来自云南的医药企业的表现尤为抢眼。首次参加央视广告招标的滇虹药业以2919万元获得第二单元（3~4月份）A特段广告时间；云南白药则中标《新闻联播》后标版广告第六单元（11~12月份）。以排毒养颜胶囊为拳头产品的云南盘龙云海药业集团也成功拿下新闻联播后的广告时间。

　滇虹药业市场总监何晓渝表示，药品需求属于刚性需求，在国家出台各种政策拉动内需的情况下，医药企业对明年的发展较有信心。云南白药集团股份有限公司健康产品事业部常务副总经理黄卫东也表示，宏观经济的每次调整都蕴藏着很多机会。在调整期间，企业只有以积极心态去面对挑战，才能发现机会，把握机会。 (中国医药报)