中药企业纷纷加速多元化转型，但短期效果难现

       近日，东阿阿胶连发两份高管离职公告称，由于工作变动原因，张庆伟和李世忠分别申请辞去助理总裁以及副总裁一职。辞职后李世忠将前往华润医药集团任职，而张庆伟先生仍在公司担任其他职务。
 

产品结构单一下，多元化转型频频受阻
 
　　这不是东阿阿胶今年头一次有高管离职。据梳理，东阿阿胶今年已有8位高管离职。而除了高管离职频繁外，今年以来，东阿阿胶业绩也出现了较大降幅。据其三季报显示，2020年1-9月东阿阿胶实现营收20.4亿元，同比下滑27.90%。
 
　　事实上，业绩增长乏力只是短期问题。目前，东阿阿胶多元化经营受阻，才是真正影响其未来成长性的关键。据了解，产品结构单一的东阿阿胶一直试图转型，近年来其也正试图通过多元化转型，实现贴近消费者运营，但效果却都不太理想。
 
　　如2019年，东阿阿胶进军年轻女性消费市场，推出“CHINELLE真颜”等40余种产品，并邀请偶像男团成员为代言人。另外，还曾与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品。但消费者对这些产品都并不买账，也没有给东阿阿胶带来实质上的提升。
 
　　对此，业内人士认为，虽然东阿阿胶目前从滋补养生向美容养颜、亚健康调整、特殊场景等不同需求的背景扩张，还没进入收获期。但从年初不断换帅背后，可以看出东阿阿胶在经营模式转换、产品创新升级方面仍在加速，服务体系与客户粘性也都还在加持。
 
中药企业纷纷转型，多元化发展成大势
 
　　近年来，由于药企极易受到医药行业政策影响，因此在中药发展越来越受到严管以及竞争加剧的现下，一些企业都开始加速谋求新的盈利方式，创造多元化的发展模式，意图尽量增强企业本身的抗风险能力。像东阿阿胶一样多元化转型的企业，在业内并不是少数。
 
　　其中，马应龙就跨界转型较猛的中药企业之一，近年来除了推出口红外，其还接连推出了眼霜、纸尿布、疏通消化饼干等产品。在产品线丰富的同时，马应龙在营销方面也力度较大。去年，该公司就在电商平台上线了三款色号的口红产品，还给予了超大优惠力度，“买一送一”吸引眼球。
 
　　在云南白药的网站上，也用大幅页面滑动展示着云南白药儿童牙膏、云南白药益小小卫生巾、气血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白药豹七三七系列等产品。此外，该公司网销力度也很大，有专门的云南白药牙膏旗舰店。
 
　　目前，综合来看，在全国排名前40的中药企业中，开展大健康业务的企业数量在已经达到数十家，同仁堂和片仔癀等药企也都在其中。
 
　　而除了往大健康等领域发展外，中药企业通过扩大研发赛道转型，以及转变营销模式的也比比皆是。如丽珠集团、昆药，目前的研发方向就是换一个赛道，既然中药领域发展受限，那就把触角伸向化学制剂和生物药。还有步长制药则开始由销售型公司向科技型公司转换；由中成药向生物药、化药、医疗器械、互联网医药转换；逐渐由中国本土化向全球化转换。
 
结语
 
　　总的来说，虽然近年来中药企业都开始纷纷转型，向大健康等领域多元化发展。但大多数都如东阿阿胶一般，短期效果难现。对此，业内人士认为，要想增大药企转型成功的概率，企业必须要制定短期目标、准备筹措转型资金、制定长期的转型战略、产品战略等。除此之外，药企还应坚守本职，毕竟转型成功必须依靠主营业务的业绩增长来支撑。

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