宁夏红集团预计三年内IPO 枸杞干红主打健康牌

【天地网讯】　　宁夏红集团董事长张金山接受《证券日报》记者采访时表示，公司预计枸杞干红2014年实现15亿元的销售目标，公司计划在3年内实现IPO。

　　“我们要用宁夏红枸杞干红再次打造宁夏红新的传奇。”宁夏红集团董事长张金山对《证券日报》记者表示，公司计划在三年内实现上市。

　　事实上，从2000年4月被政府点将收购中宁枸杞制品厂(现在的宁夏红集团)起，张金山就接下了宁夏枸杞产业大盘。十三年后，宁夏红集团成为了宁夏的一张城市名片，不仅创立了自己的宁夏红品牌，也为当地人在枸杞上赚到银子。

　　冲击百亿元销售目标

　　刚刚过去的2013年，对于酒行业来说无疑是沉痛的，但是，2014年开年，宁夏红便开始主动出击，将其研制了十年之久的宁夏红枸杞干红隆重推向市场。但是，在行业调整期尚未结束之时，宁夏红进军干红市场也令业内担忧。面对市场的低迷，其是否有足够的应对能力和营销能力？

　　对此，张金山表示，在2002年时，我们就已经研制干红酒，但一直未推上市场，主要是质量和颜色等方面还需要不断加强。直到2012年底，宁夏红枸杞干红才正式达标，而选择此时推向市场的原因也是经过深思熟虑的。

　　“国家出台限制三公消费的政策对高端酒影响较大，而宁夏红枸杞干红酒每瓶的价格在100元-200元之间，这个价位是商务和公务都可以消费的价位。另外，随着中国酒类行业的快速发展，消费者的消费方式也在逐步回归理性，而这种理性就在于消费者不再单纯地追求价格和品牌，而是更加注重酒水品质及健康。同时，这一消费趋势也带动了酒行业的‘健康’大潮。而枸杞酿造的干红符合消费者的大健康要求。”张金山表示，宁夏红推出上述产品的同时，也启动了冲击百亿元的销售目标。

　　张金山表示，国家相关政策及广阔的市场发展空间，为宁夏红再次提供了一次发展良机，目前公司已启动以“宁夏红传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销策略，“在2014年要实现枸杞干红销售额15亿元，未来用十年时间实现百亿元战略目标，并争取三年内实现IPO”。

$pager$　　酒类健康潮初显

　　事实上，随着消费意识的提高及国家产业规划的支持，酒行业健康化发展趋势日益明显。以茅台、五粮液为代表的酒企纷纷通过不同形式的宣传，呼吁人们文明饮酒、健康饮酒。

　　除了品牌诉求的转变，一些白酒企业将健康落在实处，纷纷加码健康产业，而一些葡萄酒企业则另辟蹊径，发力有机产品。

　　据了解，从2011年开始，汾酒集团开始将保健酒品牌汾酒独立运作，并规划“十二五”实现20亿元的销售。拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业去年抛出了高达17.43亿元的定增计划。在此计划中，一部分投入就是用于增加配制酒灌装生产线，提高药酒和果酒产量，进一步扩大保健型配制酒市场份额。而茅台、五粮液两大白酒巨头也将其旗下保健酒产品纳入集团重要战略规划当中。此外，威龙、中粮长城等国内知名葡萄酒企业也在注重有机、绿色葡萄酒的研发和生产。

　　相较于西方国家也已成熟的大健康产业，国内市场的增长空间广阔。公开数据显示，2012年中国的大健康产业达2万亿元，国家规划到2020年达到8万亿元的市场容量。从目前的状况来看，中国的大健康市场远没有达到成熟期，市场容量将有望迅速扩宽。

　　虽然对于拥有14亿人口的中国来说，养生酒市场有着巨大的发展潜力，但当前保健酒的增长也遇到了一定的瓶颈。“保健酒强调功效，然而，功能诉求加上产品质量的良莠不齐，往往制约消费群的增长。”业内专家表示，传统保健酒因其偏重药酒功能，难登大雅之堂，而宁夏红开创的新品类“传杞枸杞干红”既吸收了传统养生酒的汉方精华，又拥有高端葡萄酒的品味，有效规避了这一风险。

　　酒业专家吕咸逊接受《证券日报》记者采访时表示，目前，国内尚未出现销售额突破百亿元的企业，相较于其他品牌，宁夏红在品牌塑造、渠道营销方面独具优势，再加上良好有利的外部环境，“宁夏红跻身‘百亿俱乐部’也仅仅是时间的问题。”