原董事长落马，人事余震不断，片仔癀“一核两翼”战略还能奏效吗？

       违规经商办企业，不正确履行职责……两年多前已退休的片仔癀原董事长刘建顺突然传来被开除党籍消息。8月22日下午，福建漳州纪委监委通报了这一消息。2014-2020年，刘建顺在任期间，片仔癀股价涨幅约10倍，营收从2014年的14.5亿元飙升至2020年的65亿元，也是在此期间，刘建顺提出了片仔癀“一核两翼”的发展战略，即在夯实以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上，加强化妆品、日化品及保健品两翼。但从目前来看，片仔癀的业绩增长仍靠核心产品涨价驱动。

前董事长接连被查

据福建省漳州市纪委监委官网通报，片仔癀原党委书记、董事长刘建顺构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，被开除党籍，将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。

经查，刘建顺身为党员领导干部，丧失理想信念，背弃初心使命，履行全面从严治党主体责任不力，给党组织造成严重不良影响，转移、隐匿证据，对抗组织审查；无视中央“八项规定”精神，违规收受礼品、大额礼金，向从事公务的人员赠送名贵礼品；利用职权为他人在干部选拔任用中谋取利益；违规经商办企业；不正确履行职责，造成不良影响；靠企吃企，利用职务便利为他人谋取利益并收受他人巨额财物。

这并非片仔癀首位被查的董事长。今年5月，福建省漳州市纪委监委先后发布片仔癀前董事长潘杰及片仔癀党委委员、副总经理刘丛盛被查的消息。因涉嫌严重违纪违法，潘杰、刘丛盛目前正接受漳州市纪委监委纪律审查和监察调查。

潘杰是片仔癀的老将，自1999年进入片仔癀，历任公司董事、副总经理、总经理等职务。至2014年12月，潘杰与刘建顺“互调”，潘杰被调去漳州市九龙江集团（片仔癀控股股东），接任刘建顺的党委书记、董事长职务。自2014年12月起，刘建顺则担任片仔癀董事长，其于2021年4月提前退休，辞去公司董事长职务。

针对高管接连被查对公司的影响等问题，北京商报记者致电片仔癀董秘办并将邮件发至对方提供的邮箱，但截至发稿未受收到回复。

曾提出“一核两翼”战略

此次落马的刘建顺曾带领片仔癀股价和业绩双涨。其在任期间，片仔癀股价涨幅约10倍，营收从2014年的14.5亿元飙升至2020年的65亿元。片仔癀公司在离职公告中，给予了刘建顺较高评价。片仔癀方面称，在刘建顺领导下，公司实施“一核两翼”大健康产业发展战略，全方位推动公司高质量发展，公司经营效益逐年提升，产业布局日趋完善，品牌影响持续向好。

“一核两翼”的发展战略，即在夯实以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上，加强化妆品、日化品及保健品两翼。在化妆品板块，片仔癀拥有“片仔癀”“皇后”等多个品牌。

早在2020年10月，片仔癀就有意拆分旗下运营化妆品业务的公司上市。片仔癀在2023年半年报中表示，报告期内，控股子公司片仔癀化妆品正在梳理IPO尽职调查问题，推进股份制改造流程。

虽然片仔癀向医药之外的业务拓展，但从目前来看，化妆品板块仍然薄弱。根据最新2023年半年报，片仔癀上半年实现营业收入50.45亿元，同比增长14.08%，净利润15.41亿元，同比增长17.23%。其中，以片仔癀产品为核心的肝病用药板块实现营收22.51亿元，同比增长14.29%。化妆品业务仅实现营收6.34亿元，较2021年同比下滑24.61%，毛利率同比减少6.41个百分点。

北京大健康法商团队负责人邓勇教授兼律师在接受北京商报记者采访时表示，基于转型升级与业务板块拓展的需要，药企去做功能型牙膏等日化板块，提高产品附加值，或在市场中培育新的产品和品牌，竭力提升企业经济效益。但随着前董事长的落马，战略是否会有调整还不好说。“一般来说还是会带来改变，新官上任都有自己的执政理念和企业发展战略布局。”

核心产品毛利率下滑

化妆品业务营收下滑，尚未带来较大业绩贡献的同时，片仔癀核心产品毛利率也在下滑。对于上半年净利增长，片仔癀方面称，受益公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的销售增加导致营业利润增长所致。

今年5月，被奉为“护肝神药”的片仔癀迎来史上最大幅度提价。片仔癀对其核心产品片仔癀锭剂提价，零售价由590元/粒上调至760元/粒，涨幅接近三成，此番涨幅比之前三次提价的总涨幅还高0.5%。

万联证券研报显示，片仔癀自2007年以来提价11次，测算出2016-2022年全渠道均价（不含税）复合年增速为5.27%，销量复合年增速为18.03%。

依靠核心产品的涨价，片仔癀近年来保持了业绩和股价的双增长。片仔癀营收从2007年的5.93亿元增长至2022年的86.94亿元，净利润从0.95亿元增长至24.72亿元。业绩攀升带动公司股价飙升。片仔癀股价曾于2021年7月21日触及491.88元的历史高点，市值最高时接近3000亿元。

然而，在今年核心产品零售价大幅上涨近三成的情况下，公司2023年上半年整体毛利率较去年同期下降0.6个百分点。其中，医药制造业毛利率较上年下降3.82个百分点。肝病用药板块减少2.78个百分点。

提价或是一柄双刃剑。此前东阿阿胶盲目提价致产品库存高企，周转率低下，进而导致毛利率大降。2006-2019年，东阿阿胶累计提价17次，250g阿胶块的价格从25元涨至1499元。2019年，东阿阿胶上市24年来首亏。当年公司产品库存量为2711吨，同比增加两倍之多，货值35.22亿元，超出总营收数额。涨价策略失灵后，东阿阿胶加大了渠道库存清理力度等。

海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东曾表示，原材料成本上涨等多种因素会引起产品涨价，企业需要通过提价来保持盈利水平。提价要妥善、适当，提价不当会产生负面作用，片仔癀在市场上拥有较高的品牌知名度，提价可能会使消费者对该产品的评价出现变化。至于是否会影响销量和业绩，还会受到市场供需等情况的综合影响。

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