走进药都看发展(九）：江西樟树打造药文旅融合发展“药都路径”

       初秋时节，在仁和“863”科技园内东北一角，仁和药都里项目建设进入封顶阶段，7万多平米的项目工地塔吊林立，数百名工人正忙着砌筑粉刷、盖瓦、古建装饰等。该项目以药市码头建筑风格，打造“药都文化+健康体验+餐饮住宿+游园乐事+购物打卡”五大潮玩板块，实现看中医、买中药、吃药膳、做药疗、享康养等功能，一站式体验丰富多彩的中医药文化。据悉，项目将于明年年底完成竣工验收、交付使用。

       近年来，江西省樟树市发挥药都资源优势，坚持把加快中医药文化与旅游产业融合发展作为推动中医药产业发展的突破口，整合中医药文化资源要素，挖掘中医药文化内涵，提升文化旅游品质，大力实施“中医药文化产业链”强链、补链、延链工作，用“政策”引“客流”，以“品质”树“口碑”，推动药、文、旅三大业态融合互通，探索药文旅融合发展的新路径，擦亮“中国药都”金字招牌。

       樟树市把挖掘中医药文化、讲好樟树药业故事，作为推动中医药与旅游深度融合的重要部分，让游客体验中国药都的神奇魅力。该市积极整理中医药非遗保护项目，谋划了岐黄小镇中医药博物馆科普游、仁和药都园中医药文化研学游等一批文化旅游融合发展项目，市场反响良好；研制整理出天麻童子鸡、首乌补血蛋、神农八宝饭等100多个品种的药膳供游客品评；拍摄了电影《樟帮》，以及《药都里的来客》《樟帮传奇》等文化旅游片，编排了大型声乐组歌《药都樟树》，向世人展现樟树药文化的悠久历史和现实意义。

       该市立足文化资源特点和文化产业基础，出台《樟树市加快文化强市建设实施方案》《樟树市旅游产业高质量发展实施意见》等系列政策措施，通过政府支持、社会力量参与，积极构建文化旅游融合发展体系，市财政分别设立5000万元文化事业发展专项资金和5000万元文旅产业发展专项基金，专项用于文化旅游企业开展品牌创建、宣传推广等方面，大力推动文化旅游产业的发展。同时，该市围绕中医康养、文旅综合体建设、药膳研发、特色研学等方面加快药文旅项目推进，全力培育文化旅游产业新的增长点。閤皂山、岐黄小镇中医药文化研学游纳入省文旅厅《江西省研学手册》第一批推广的精品研学路线。近3年来，该市引进的旅游项目中，半数以上是中医药养生类项目，樟树旅游产业集群已位列全省重点旅游产业集群。

       此外，该市将中医药文化元素融入产业项目建设，把文化注入产业，用产业支撑文旅，不断提升旅游内涵。该市大力推进中医药文旅项目建设，依托文旅企业发展带动文化旅游产业不断拓展外延，延伸产业链，切实夯实文化旅游融合发展平台，提升“造血能力”。目前，已建成的建设的中国药都·岐黄小镇项目，其中就有中医药会展中心、葛玄广场、中医药历史文化博物馆、“樟帮”公馆等众多与药相关联的项目，使之成为具备中药贸易、产研转化、文化传承三大核心功能的国家级中医药特色小镇。仁和药都园原本是药品生产工业区，通过实施车间参观通道、药文化展示厅、中医馆等项目建设，增添了理疗、养生、休闲、体验等功能，很快成为中医药特色工业旅游景区。

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