“华服”枸杞海外遇冷带来的启示

　　国内枸杞穿“华服”身价倍增，国外对豪华包装不买账。上个月，当来自宁夏的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞，来到全球最大农业、食品与园艺展——2014“柏林国际绿色周”参展时，却遭到当地消费者排斥。

　　中国企业过度包装的问题近年来有泛滥成灾之势，消费者最熟悉的是月饼行业，利用过度包装牟取暴利几乎成了业内“行规”。众所周知，某些企业之所以热衷于甚至依赖于豪华包装，其根本原因还是豪华包装所能带来的丰厚利益。一个成本低廉的商品，换个唬人的包装立马价格不菲。有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就50%，在国内一包装就可以达到300%，某些商家又怎能不趋之若鹜呢？只可惜这招儿在国外消费者那里不好使，搞得很尴尬。中外消费者对豪华包装的不同态度，再次折射出两者消费观念的差异。一个讲排场、讲面子，一个看重的则是实惠和环保。无疑，国外消费者的消费观念更成熟、更科学、更理性，值得我们学习。

　　记得以前，不少商品都是散装的，过秤之后商家用一张纸包起来拿绳一捆，不也挺好吗？现在社会发展了，商品都带包装了，可也没必要让包装“喧宾夺主”——这既是对消费者的愚弄，更是造成了极大的浪费。国内消费者的观念有待转变，相关企业也需要反思。真正有社会责任感的企业、真正想踏踏实实做事的企业，不应千方百计去刻意迎合部分“中国式面子”消费，而是通过创新引导绿色消费潮流；不应靠过度包装来招徕眼球，而是通过提高产品质量和服务来留住客户。

　　遏制过度包装，需要企业和行业自律，更需要法律法规和监管“给力”。不久前，广州市审议通过了《广州市限制商品过度包装管理暂行办法》，对容易出现过度包装的月饼、茶叶、酒类、保健食品、化妆品等商品包装提出了“史上最严”的标准，违者最高将被罚款10万元。值得注意的是，《办法》规定，不管商品的生产地在哪里，只要商品进入广州的销售市场，就必须符合当地销售、包装等要求。如果各地都有这样的管理力度，何愁过度包装不除？