药企谋局大健康 医药行业进入“细分时代”

　　石药悄然推出VC功能饮料、盘龙云海涉足食品开发、云南白药开发洗护用品……近两年，“大健康”概念已成行业“热词”，越来越多的医药企业涉足或正将涉足保健食品、功能饮料、药妆、日化用品、医疗保健服务等医药相关产业，石药、盘龙云海、太极、天士力等药企专门成立大健康事业部，修正更是全方位布局产业链。

　　据业内人士分析，目前国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。而据中国科技发展战略研究院估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达10万亿元。除药企外，阿里巴巴、腾讯、苹果等IT巨头也纷纷抓住这一时机，“跨界”布局。

　　药企“不约而同”投身大健康

　　近年来，医药行业生产成本和产业集中度不断提高，竞争日趋激烈。加上新医改政策逐步完善，政府对药品生产、价格调控均大大加强，药企普遍遭遇发展瓶颈，是转向创新研发，还是拓宽产品线，企业都需要重新定位，同时仅凭单一做药也难以实现企业更大的发展。

　　新兴的大健康产业范围宽泛，包括营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务等，提供的不单是产品，而是健康生活解决方案，因而能创造更大的商机。

　　石药集团大健康事业部副总裁郭玉民告诉记者，石药成立大健康事业部后迅速布局大健康产品线，目前已拥有现代化中成药、个人健康护理和果维康VC功能饮料三大产品系列，涉及传统中药、天然植物药、保健、药妆、医疗器械、功能饮料等多个领域。

　　盘龙云海成立“大美云南”健康品牌事业部后，2014年初在市场上做产品测试和营销测试，至今已推出60多个化妆品，56个含贵细药材、冻干食品在类的单品，大大改变了盘龙云海单一做药的局面。

　　云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌表示，虽然产品尚处于试营业阶段，但由于其独特性，产品一面市就颇受青睐，仅菌类面膜就取得了上千万元的业绩。

　　修正更是深耕大健康产业，从线下到线上，从孕婴童到养老，全方位布局完整的产业链。

　　修正药业集团品牌管理中心总监李佳表示，在“三修”(修元、修养、修正)大健康理念的引领下，修正逐步完善发展布局：线下，成立了修正堂、修养堂、修元堂三大地面连锁店，修正堂以药品为主，修养堂以保健食品为主，修元堂以传统滋补品、功能食品为主；线上，建设了“三修健康门户网”和“三修健康商城”等，同时还在“孕婴童”和“老年人”两大领域进行深入研究和精准布局，可以说贯穿了整个生命周期。

　　在这一轮药企进军大健康的浪潮中，云南白药、广药等药企也纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”。

　　有业内人士分析认为，大健康理念颠覆了“健康=不生病、少生病”的狭隘定义，是对生命过程的全面呵护，是高质量的生命状态。所以，随着中国进入老龄化社会，人们对健康的追求会成为第一需求。而药企由于质控严格，在食品、饮料、保健品、日化产品等方面拓展反而更具优势。
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　　医药行业进入“细分时代”

　　药企转型切入大健康产业，除了自身压力外，其实也和行业发展趋势有关。

　　对比国外大型药企的发展之路，基本上都是细分市场、实现差异化竞争，如医药巨头辉瑞、拜耳、诺华、罗氏等，产品都“各有所长”。我国医药企业，也将逐步进入行业细分的时代，比如专注于三甲医院和一线市场的创新型药企，专注于基药市场的通用名药企，或者专注于保健类产品及服务的大健康药企，以及医药与健康并举、商业与工业并重的综合型药企。

　　业内人士指出，对于处于医药行业上游的传统医药企业而言，进军大健康产业可能更多的是发展和扩张的需要。相比药品利润空间缩小，生产成本增加，新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况，日化用品、饮料、食品、药妆等属于快消品行业，进入门槛相对较低，利润空间较大，因而“大健康”成为医药企业在面对多元化发展、突破自身瓶颈所作出的战略选择。

　　余斌向记者分析说，药业与食品行业存在许多相通之处，“从主管部门来看，两者都归国家食品药品监督管理局管；从行业性质来看，安全是永恒的主题，食品药品安全都直接关系着人民群众的身体健康和生命安全。对药企而言，进入性质相似的食品行业阻碍相对较小，从药品到大健康食品进行合理的品牌延伸，它们可以将自身的医学知识应用到食品生产中，不仅开发出各种食品新品类，更是用制药的严谨态度生产食品，可以更好地保障食品安全。”

　　大健康前景诱人更需“理智”

　　据统计，2013年我国保健食品行业产值达3000亿元，年递增达15%以上。但与欧美等发达国家相比，我国的大健康产业尚处于“新兴阶段”。数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业(包括保健、医药及健康产业)仅占GDP的4%-5%。

　　“如果把整个大健康产业比做金字塔，那么，治病救人的医药事业只是塔尖一角，而治未病的保健事业部分大得惊人。”对于大健康产业的发展前景，余斌等多家药企负责人都表现出“满满的信心”。

　　郭玉民透露，大健康业务板块已成为石药集团的重要战略方向之一。石药将通过内部研创和外部并购整合产品资源，积累更多优质的中成药、保健护理、食品饮料类的产品文号，然后通过品牌运作，以单品突破带动品类发展，在国内大健康领域打造一批知名领导品牌，最终形成一条集产品研发、生产制造、商业贸易为一体的健康产业链条，在国内打造一个上市公司。今后三年，石药将斥资数亿元，在河北、江苏、天津、山西等地筹建六个保健品、饮料生产基地。预计到2018年，中成药板块将拥有70个品种，销售额达10亿元；个人保健护理板块将拥有50个产品，销售额达10亿元；果维康饮品板块将拥有15个产品，销售额达10亿元。

　　“修正要做的就是一个核心，即大健康产业；两个基本点：一是以三修理念主导的线上线下O2O，二是以养安享理念主导的养老产业。未来我们将在这两个方向全面深化健康服务，形成完整的产业链条，打造大健康产业最值得信赖的品牌。”李佳表示，未来十年，中国以大健康产业为核心业务的企业进入世界500强“完全有可能”。

　　前景诱人但更需理智。有业内人士指出，大健康为企业带来美好发展前景的同时，也会因为巨大的资金、科学技术、市场开发等投入带来更大的风险。目前涉足大健康且做得很好的药企基本都是上市公司，规模都比较大。对于一些中小药企来说，想分得大健康一杯羹，更需要合理制定自己的发展战略、准确定位。

　　郭玉民也认为，中国市场正在进入真正的产品时代，优质的产品才能赢得消费者的长久青睐。“面对大健康，谁有文号资源，谁就能迅速切入市场。目前国内不乏优质的产品文号，但由于运作不力，许多健康产品都处于沉睡状态。”郭玉民说，目前健康产品市场鱼目混杂，且一部分市场被外资高价品牌占领，亟需国内知名品牌企业来引领健康产业的发展，因此药企在产品和销售渠道等方面都需要进行营销变革。