双11基金保险狂揽9亿 两保险公司分食60%销售额

　　淘宝首次推出理财分场，而基金、保险等产品当日大放异彩，成为“双十一”狂欢节的宠儿。据淘宝数据显示，截至11日24点，首次参加“双十一”消费狂欢节的理财产品支付宝总成交金额9.08亿元。其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，易方达基金官方旗舰店2.11亿元，生命人寿官方旗舰店1.01亿元。

　　基金、保险加入淘宝“双十一”狂欢队伍，却不见银行系的身影。记者发现，作为目前唯一入驻淘宝理财的银行系代表广发银行，其淘宝页面显示，“因内部核准原因，我们精心准备的宝贝不能在"双11"与大家见面了”。

　　而此前曾发布的预期年化收益率高达7%的“土豪金1号”及另外三款理财产品也已经悄然撤下。至于何时开业，广发银行相关人士向时代周报记者表示，一切以该行公告为准。

　　从目前情况来看，银行系缺席淘宝理财平台，基金、保险业绩两极分化，作为销售渠道的淘宝一边遭受质疑之声，一边又给外界留有期待空间。

　　黑马赔本赚吆喝

　　与刚开业时的门可罗雀相比，一些基金淘宝店借“双十一”打了个漂亮的翻身仗。

　　11月1日，在获得监管部门审批之后，首批17家基金淘宝店上线，但此后一直生意惨淡，少数店铺的销售量“破千”业绩已算亮眼，有的店铺甚至销量为零，而大多数交易的单笔成交额为数百元。

　　谁料“双十一”当天，基金淘宝店杀出黑马，易方达的“聚盈分级债A基金”一炮走红，成为当天全网销量最大的基金。当日的数据显示，下午6点销售了1.71亿元，截至24点，易方达基金官方旗舰店2.11亿元，而理财产品支付宝总成交金额则为9.08亿元。

　　这个业绩意味着什么?简单做一个对比，从阿里巴巴公布的双十一单店销售榜单数据分析，聚盈A与消费类第一爆款小米3手机 仅差几千万元，将大众熟知的其他传统消费品牌远远抛在身后，应该算得上当天全网销量前三的单品，而双十一过亿单店去年仅有4家，今年为9家。

　　实际上，“易方达聚盈A”并没有止步于2.11亿元，由于该产品于11月13日15点结束发行，所以，“双十一”结束之后该款理财产品的销量仍在增长。易方达聚盈A最终的销售总成绩为3.39亿元。

　　据了解，“易方达聚盈A”属于债券分级基金，收益率高达6%。易方达表示，对比淘宝理财频道里的理财产品，能达到6%收益的产品，有的起售金额高达5万，有的锁定期长至1年，有的收益只能持续一两个月，而这只基金兼具低门槛、较高收益和灵活性的综合优势，所以对网上理财的“屌丝”和“土豪”们都构成了巨大吸引力。

　　不过， 一位基金公司电商部人士告诉时代周报记者，易方达属赔本造势，“聚盈A”的收益率远超业内债券分级基金A份额普遍的4.3%的约定收益，之所以能够达到6%的收益率，是因为易方达自购劣后端B级，风险相应由易方达承担。但如此高的收益率不可能持续太久，否则再实力雄厚的基金公司也会吃不消。

　　除易方达聚盈A外，截至11日，已经上线的17家基金公司中成交量居前的基金公司有国泰、华夏和富国等，从成交金额来看，单家基金公司最高不超过200万元。而更多的基金淘宝店销售业绩并无改观。