平安集团拟以1.5亿冠名中超联赛创最高纪录

【天地网讯】        新赛季中超联赛不会重演“裸奔”的尴尬，中国平安(39.07, 0.86, 2.25%)保险集团有望成为中超联赛新的主冠名商。据北京青年报记者了解，春节前，中超公司与平安方面就冠名中超联赛至少3个赛季达成基本共识。一旦合作成功，平安冠名中超的单季平均额度将达1.5亿元，这也将刷新中超公司单笔合作金额的纪录。  

冠名费起价1亿万达难接受

        足代会后，春节之前，中超公司董事长于洪臣在董事会议上通报了新赛季中超联赛招商情况，新赛季冠名合作无疑是各位董事最为关注的焦点。去年底，万达老板王健林虽然公开表态愿意继续支持中国足球，然而，中超联赛将不再是万达赞助的对象。中国足协相关人士向北青报记者透露，中超公司去年结合市场调研结果，及专业机构对中超联赛的价值评估报告，确定未来中超单季冠名价格不低于人民币1亿元。数据显示，万达集团从2011年下半年起开始赞助中超联赛，其过去3个赛季冠名中超联赛费用分别是5000万、5500万、5500万，此外万达还以每赛季1000万的额度赞助中超裁判员。对于中超公司大幅提升冠名价格，万达方面难以接受，因此最终放弃继续冠名中超联赛。但万达接下来不会停止资助中国足球，资助对象很可能是青少年足球、球员海外培养及女子足球等。

5家企业竞标 平安笑到最后
 
        事实上，在与万达沟通的同时，中超公司从去年中期就开始与其他企业进行了接洽。知情人透露，与平安确定合作前，中超公司先后与5家企业进行了冠名合作谈判。平安集团、长安福特以及作为数字视讯龙头企业的同洲电子(12.58, 0.83, 7.06%)因报价过亿脱颖而出，成为中超公司有关冠名合作的3家主要候选企业。知情人透露，“这几家企业在各自领域里都是出类拔萃的优质企业，中超公司在选择上也的确费了一番心思。”据了解，同洲电子的单季冠名报价甚至高于平安集团，达1.7亿元。但价格并非中超公司选择合作对象的唯一标准。“中超公司经过一系列严格评估后认为，平安作为一家经济实力、品牌影响力俱佳的名企与中超联赛欲体现的综合价值相匹配。而平安赞助深圳足球的成功经历也让双方对合作充满信心。”

        据了解，中超联赛牵手平安一事已获得中超公司董事会的认可。这也意味着此桩合作无限接近成功。春节前，中超公司有关商务工作的负责人曾专程赴深圳与平安品牌经营负责人之一王英就合作进行了深入沟通，双方也就合作达成框架性共识。直到前天，王英一行与中超公司高层还在为冠名合作细节进行磋商。知情人透露，双方目前仍未签约，主要是因为平安方面希望最大化权益回报，比如在场地广告呈现规模、LED广告版播放时间上更多体现平安品牌。至于未来中超联赛被冠以怎样的称谓，平安方面曾提出多种方案，比如“中国平安、平安保险、平安银行(11.57, 0.19, 1.67%)”，但具体方案仍需协商。

中超各类赞助“水涨船高”
        知情人透露，根据双方协商结果，平安将以逐年递增的方式冠名赞助中超联赛，其单季平均冠名费用将达1.5亿元。冠名价格的飙升也带动中超联赛其他商业合作价格的提升。中超公司相关人士透露，公司在创建之初并没有明确各级商业合作的价格，各企业给付的赞助额度高低不等。比如某企业赞助中超的单季费用仅400万，而耐克、京东网等目前单季赞助额度都超过了2000万元，最高不超过3000万元。作为同级别合作伙伴，各合作企业因赞助额度不等而享受不同的利益回报，这是中超公司所不愿看到的。为此，公司决定以4000万元作为冠名之外的企业商业合作的底价。中超公司有关人士透露，“这一底价的确定同样结合市场评估结果。目前已经有近10家企业与公司展开谈判，其中两家快销品企业的报价已经达到我们的要求。联赛只要健康发展，中超不愁挣钱。”文/本报记者  肖赧