以岭药业谨慎投入大健康营销 主打华北市场

　　以岭药业（002603.SZ）总经理吴相君在国信策略会上表示，公司在大健康产品的销售费用上不会有太大投入，将以华北市场为主。中成药企业以岭药业去年跨界大健康，目前拥有津力旺保健饮料、怡梦保健饮料等产品。

　　吴相君表示对公司保健饮料系列前景乐观，目前中国糖尿病人超过1亿，却没有适宜饮用的饮料，以岭的津力旺保健饮料和怡梦保健饮料具有调节睡眠、辅助调节血糖的功能，恰好可以满足糖尿病人对饮料的需求，在中国市场尚属首例。

　　西南证券曾发布研报称，中药保健品企业能否成功主要取决于公司的知名度、品牌，而公司知名度的提升主要取决于营销手段。

　　目前，以岭药业在保健饮料的营销方面迟迟未有动作，并未安排电视广告或者平面广告投放。对于未来的营销战略，以岭药业也持十分保守态度，曾向大智慧表示将采用部分平面广告进行推广。　

　　今年1月31日，以岭药业公告称拟投资建设保健饮品项目，项目总投资4800万元，达产后可新增3.5万吨保健饮品生产能力，两年后达产将每年新增销售收入2.99亿元，税前利润6106万元。今年5月，以岭药业取得获得保健食品生产资格。

　　发稿：刘玉林/古美仪 审校：沈玮

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