高利润牙膏市场引药企扎堆

　　日前，药企一味宣布抢滩牙膏市场，片仔癀不久前也宣布，将借华润渠道经销，计划在五年内将片仔癀牙膏打造为主要的营收增长点。

　　高利润牙膏市场引药企扎堆

　　尚普咨询行业分析师认为：卖牙膏比卖药挣钱，让很多药企跃跃欲试，但目前，高价功能性牙膏，很难摆脱云南白药的 “影子”，闯出差异化路子来。

　　独一味6月24日发公告称，牙膏已于日前研制完毕，最大亮点是含有独一味提取物，可以应对不少口腔方面的问题，目前即将上市销售。牙膏的研制成功，对公司业绩可能产生积极影响。就在本月，片仔癀也表示希望借助华润集团的渠道优势促进牙膏产品的销售提升，大拓“牙膏”业务。

　　由于投身日化的药企大多是中药企业，而近年来受到中药材成本上涨等因素的影响，其主营业务很可能压力较大、毛利率下滑，由此便将目光投向了门槛较低、毛利率较高的牙膏领域。像云南白药等走高端渠道的产品毛利率可达90%左右，而市面上部分低端牙膏，毛利率仅在40%左右。

　　对于功能性牙膏，消费者对云南白药印象最深刻，其他品牌则表示不是太了解。云南白药在外资环伺，主打美白、草本的情况下，利用自身优势，打响了牙龈止血牌，此新概念领域已被开辟出来，而其他药企生产的品牌要想实现差异化竞争还是难度不小。仅存在细微功能差别也让消费者难以记住，市面上众多的药企日化产品功能性是药企开发牙膏最大“法宝”，打造全新概念则是产品研发的当务之急。

　　尚普咨询在《2013-2017年中国牙膏市场分析调查报告》中指出：世界口腔清洁用品市场进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。牙膏市场每年市场增长率为7%-8%，增长主要依靠消费升级，单价提升，高端牙膏的增速快于行业。目前，牙膏营销瞄准口腔护理的功能诉求，与中药公司将有较好的结合。产品市场进一步细化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。