药企频跨界发力快消品 云南白药要卖卫生巾

        近期不断传出江中集团要把“猴姑饼干”注入上市公司江中药业的消息,加上刚过去不久的云南白药并购卫生巾品牌,众药企进军大健康产业动作频频。其实,无论云南白药的牙膏、天士力[0.00% 资金 研报]的帝泊洱茶、康美药业[0.00% 资金 研报]的菊皇茶、片仔癀[0.00% 资金 研报]的药妆等,不外乎日化护理或食品饮料,均属于快消品的范畴。然而,在药企经营“快消化”的同时,贵州百灵[0.00% 资金 研报]去年折戟胶原蛋白饮品的前车之鉴仍历历在目。

        因中药等主业不景气

        最近有消息称,因为中药和保健品业务不景气,江中集团有意将食疗产品纳入上市公司江中制药。江中集团此前制订的计划是2014年猴菇饼干的销售额为5.7亿元至7.5亿元,2013年的销售额在0.5亿元左右,为此江中集团已启动20个省级市场,并将区域经理由200人增至500人左右,营销支持力度较大。

        在这个“卖饼干”的消息证实前,江中集团一直在做“跨界”。2008年开始推出“初元”系列保健品,计划年销售额10亿元;2011年推出“枸杞白酒”朴卡酒系列,计划到2015年实现20亿元的销售额;2010年推出参灵草,计划销售100亿元;2012年又推出猴菇饼干,计划销售10亿元。

        而除了江中集团爱涉足快消食品外,云南白药也是个中老手。2004年云南白药牙膏面市,公开数据显示,云南白药牙膏的销售额几乎逐年飙升,从2005年的近亿元,到2008年的约6亿元,再到2012年的17亿元。据悉这一高速增长在2013年仍然保持。

        近日云南白药又发布公告称,以8131.74万元高价收购了控股股东云南白药控股投资有限公司持有的清逸堂40%的股权,收购完成后清逸堂将整合进入公司健康产品事业部。通过此番收购,云南白药开启了进军个人护理产业的大门。

        财务数据显示,截至2013年9月,清逸堂公司总资产为22430万元,净资产为16364万元,2013年1至9月销售收入达到12461万元,净利润达到1207万元,预计2014年销售额将达到3亿元左右。简单说,就是云南白药要卖卫生巾了。

        恐仅是炒作概念

        虽然看似都市场前景光明,但业内认为,跨界有风险,投资需谨慎。如若只是概念炒作,恐怕消费者很难为此埋单。

        2012年,贵州百灵就高调宣称,斥资近4亿元布局胶原蛋白产业链。其旗下“爱透胶原蛋白饮品”被誉为饮料界新星。不过,“高成本、大制作的”爱透产品一上市便让公司十分头疼。该胶原蛋白饮料主打以阿拉斯加鳕鱼皮为原料,但贵州百灵未能提供日本原料进关证据,加上自身无胶原蛋白生产线、巨额营销等备受质疑。

        然而,去年11月初,贵州百灵宣告放弃此前计划巨资上马的胶原蛋白项目,将原项目内容变更为“中药饮片”。数据显示,2012年,贵州百灵饮料及口服液这一产品分类实现营收为845万元,2013年中报显示,贵州百灵的饮料及口服液营业收入仅为269万元。与“惨淡”营收形成对比的是,贵州百灵2012年年报显示其销售费用达3.54亿元,比上年增加近1亿元。公司解释称,该项费用增加是因为“爱透”胶原蛋白饮品营销推广费用支出较大。

        因此,有专业医药投资分析称,江中药业若卖饼干,给人的感觉是其推出的大健康产品越来越不靠谱。因为江中猴菇饼干说是给胃病人群提供一种养胃食品,那它到底有没有真正洞察消费者呢?怕是没有。第一,饼干本身不算一种健康食品,它高糖高油脂并不适合胃病人群长期食用;第二,胃病人群大可以直接买猴头菇熬汤做食疗,何必要花大价钱买零食呢?由此,这只是炒概念。