“中药”“中草药”成化妆品禁用语 民族品牌如何发展

【天地网讯】    昨日，国家食品药品监督管理局公布《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿（食药监许函[2009]135号），在众多行业，特别日化行业内部引起了轩然大波。意见稿中提到，为了规范化妆品标签标识用语，将不得使用具有医疗含义的术语，譬如“中药、中草药”等。此“禁令”一旦实施，对于从事中草药为特色的产品开发和生产的企业来说，将形成致命的冲击。对于这些民族企业来讲，“中药”、“中草药”可以说是其安身立命名之本，核心优势一旦失去，有可能会面临中药日化链条的整体崩溃，导致国内日化产业的整体下滑。

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    一些化妆品用语说明的“中药”、“中草药”用语不能简单理解就是“医疗用品”或者说是“滋补用品”。
    之所以将“中药”、“中草药”列为化妆品禁用标识语，其所担负的“罪名”是“医疗术语”，具备“药用”的作用。《化妆品标识管理规定》（2007-08-27）第十六条规定，不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容；但事实上，“中药”、“中草药”对于国人来说，代表的含义更多；因为中医中药是中华民族五千年文化的结晶，也是中国民族企业继承的宝贵遗产，在这种特殊的文化背景中，中草药的概念不仅和医药有关，也同时和养生、保健、美容以及延年益寿等理念紧密结合在一起。众所周知，中华民族五千年悠久历史孕育了独特而灿烂的中药文化，是最具有中国特色的文化之一；中药产业作为“国家战略产业”发展已经写入我国《中药现代化发展纲要（2002-2010年）》和国民经济和社会发展“十一五”规划。
    从概念上看“中草药”与西方医学中“医药”也有很大区别。西医的“医药”仅有治疗疾病的内涵，而我国“中草药”则有更为广泛的内容。红枣、黑芝麻、人参、银耳、首乌等许多物质不仅是常用的“中草药”，而且也是上等的滋补食品频频出现在人们的日常生活之中，即所谓“药食同源”。就一些产品而言，通过施加这样的物质，“以食补之”“以养补之”，从而达到想要的效果。国外化妆品企业不谙此道，将中国传统的中草药称之为“植物提取物”在化妆品中作为功效成分加以使用，虽然从字面上看起来客观一些，其实丢掉了：“中药”、“中草药”内涵中；中药文化的精髓部分。
    在目前充满激烈竞争的化妆品行业，“中药”、“中草药”的理解和使用是国内民族企业赖以生存的宝贵遗产。近年来我国以中草药为概念的日化企业取得迅猛发展，涌现出了如上海家化（佰草集）、霸王、云南滇虹药业、奥妮、索芙特等一大批优秀的民族日化品牌，一举打破了中国日化被国外品牌垄断的格局，为我国创造了大量的利税、安置了数以百万计的人员就业，为国家建设和谐社会做出了应有的贡献，可以说“中药”、“中草药”就是我国民族企业赖以生存的特色和优势。若禁用“中药”、“中草药”，就等于扼杀了我国民族企业的特色和发展以及生存的希望。
    本着为消费者负责，考虑消费者需求的角度来说，规范用语是必要的；但“中药”、“中草药”的应用不是简单的概念使用，对于那些滥竽充数的产品，的确需要严格规范；但对于更多的负责任的企业来说，“中药”、“中草药”的应用，是深刻理解中药文化的精髓，继承发扬并实际应用的一个巨大优势，是企业不断发展的良好支持；也能够进一步传承和发扬光大我们的中药国粹；对于这类企业，需要的是理解与支持，而一旦“中药”、“中草药”被禁用，面对外资品牌的咄咄逼人之势本土品牌出路又究竟在何方？相信最后的获利者既不是消费者，也不是这些民族企业，更不可能是管理部门，究竟是谁，答案也不得而知。