新药品广告政策出台 国内药企将面临成本压力

    两周前国家食品药品监督管理局(SFDA)公布的“今年年底前全面禁止名人为药品疗效做广告”等新规定，让数十家京城药企昨日走到了一起，共同探讨如何突围品牌困境。药企纷纷表示，新的药品广告政策出台后，药企将要投入大量的人力、资金，成本将大大提高。
　“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有强势品牌，”美国著名品牌专家Larry Light曾这样说。而对于中国的药企来说运用名人效应来树立品牌、带动销售已经成为屡试不爽的“绝招”，然而，现在这一宣传模式被戴上“紧箍”以后，如何应对就成了企业共同面对的难题。

　“新规定初看起来只影响在市场上销售的OTC（非处方药）药品，但由于目前OTC市场广阔，大多药企都在加大对这一领域的投入，所以新的药品广告规定影响的药企范围相当广。”昨日，参会的北京一家心脑血管制药企业王经理告诉记者。

　他还担忧地表示：“因为OTC产品主要拼的就是品牌知名度，而一直以来用名人来进行产品宣传是见效很快的一种方式，但新的药品广告政策出台后，企业就无法利用名人效应了，销售肯定会受到影响。同时，由于这一规定出台比较紧急，所以药企必须在短时间内重新设定自身的品牌宣传战略，这就要投入大量的人力、资金。”

　一位不愿意透露姓名的药企负责人则更加茫然地向记者表示：“新的药品广告规定中存在一些不明确的地方，比如什么才叫‘为产品疗效做证明’呢？是不是以后名人、专家全都不能请了呢？”

　而不久前刚启用歌手韩红作为其企业新形象代言人的华素制药老总裴莉也向记者表示：“我们还没有看到政策的全文，所以不太好作出评价，也没办法说对企业的影响。”但她也同时强调，其实广告在药品的宣传中只是很表面的，更重要的是如何在同质化严重的药品中突出自己的不同。以往的“白加黑”就是一个很好的例子，该药品的广告中并未出现名人，只是强调了产品的特性就赢得了很好的市场，这是未来受到限制的药企在宣传中可以借鉴的。