革故鼎新，重装出发——第四届PHARMCHINA医药营销高峰论坛顺利召开

     2019年5月12日，由国药励展和种子资讯主办的第四届PHARMCHINA医药营销高峰论坛在上海国家会展中心顺利召开，本次论坛以“革故鼎新，重装出发”为主题，集中讨论了监管合规、院外处方承接、县域终端开发和互联网医药等方面的内容。

    对于医药行业，2019年充满着挑战，一方面行业增速显著下降，医保控费力度加重；另一方面监管不断加码，原有的动销手段无法有效施展。第四届PHARMCHINA医药营销高峰论坛作为第81届全国药品交易会重点打造的五大会议忆版块的其中一部分，分为政策篇、处方药营销篇、OTC营销篇，剖析医药营销的痛点。

    本次论坛为期两天，从特邀嘉宾的分享中，我们不难发现以下几个趋势：

    趋势一：在等级医药增长乏力的情况下，开发基层医疗机构市场变得尤为重要，以实现更广阔的覆盖范围。“以赋能终端为核心理念”的营销，才能在逆风市场中取得丰硕成果。

    趋势二：承接院外处方。结合发达国家经验和近期的医改动作，医药分离被视为重要趋势。争取从医药外流的处方成为大家的关注重点，特邀嘉宾从不同视角出发，结合不同应用场景分享如何搭建引导体系、建立服务平台和提高服务能力的经验和预见。

    趋势三：互联网医药成为新的终端。互联网医药板块经过多年发展，已成为一股不容忽视的力量，这股力量与原有的终端格局互联协作、碰撞和冲突，并最终引发了“抵制药师帮”事件。现场嘉宾也就此展开了激烈地讨论。

    论坛期间，嘉宾们各抒己见，虽然关注议题、所处视角、保有观点不尽相同，但都几乎同时强调企业自身资源、营运能力是企业做好营销的基础，希望医药同仁能在调整期内保护好自己、修炼内功，实现自我超越。