东阿阿胶悄然提价5% 对手现低价优势

       东阿阿胶近日悄然将阿胶块出厂价提高5%，和之前动辄10%甚至60%的提价幅度相比，此次东阿阿胶提价幅度显得较温和。值得注意的是，公司并未对此次提价进行公告，投资者是通过大智慧发布的信息才获知公司提价的。

       东阿阿胶相关人士对《每日经济新闻》记者表示，东阿阿胶价格确实进行了上调，不同产品上调幅度略有不同，整体在5%左右。不过，记者在走访北京部分药店发现，阿胶终端的价格并未上调。

       终端价格尚未上调

       近年来，逢年初提价似成东阿阿胶惯例。

       东阿阿胶公告显示，2010年1月28日，阿胶块出厂价提高20%；2011年1月7日，东阿阿胶阿胶块出厂价上调不超过60%；2012年1月5日，东阿阿胶上调复方阿胶浆的零售价，上调幅度不超过30%，1月20日上调阿胶块零售指导价10%。

       今年年初，东阿阿胶再传涨价的消息。1月7日，大智慧发布消息称，今年年初，东阿阿胶的阿胶块出厂价提高6%，终端价格提价6%～7%。

       东阿阿胶有关人士对《每日经济新闻》记者表示，东阿阿胶价格确实进行了上调。不过，《每日经济新闻》记者走访北京市海淀区清河附近的几家药店发现，阿胶块终端价格并未随之上调。对于价格是否还会上涨，药店销售人员称并未接到通知，但他们劝记者趁早购买，因为东阿阿胶近几年一直在涨价。

       中投顾问医药行业研究员许玲妮表示，价格上调对提升业绩有显著作用，此次价格上涨后东阿阿胶在股市表现也随之上扬。目前对生物医药制造业的利好政策已出台，阿胶制业是生物医药明星产业，自然走在涨价前列。此外，业内竞争激烈，福胶阿胶、复方阿胶是东阿阿胶的有力竞争对手，以调价寻求差异化竞争也是东阿阿胶的营销策略之一。

       据券商透露，在阿胶块提价前，复方阿胶浆也有10%的提价。东阿阿胶虽然提价静悄悄，其股价股价却连续两日大幅上涨，昨日东阿阿胶以42.8元收盘，较前日上涨4.29%。

       值得注意的是，上述两次提价东阿阿胶均未进行公告，让部分投资者产生质疑。公开资料显示，此前由于2010年提价未公告，东阿阿胶曾被指对一般投资者不公，公司随即对提价进行了补充公告，之后的两次提价也都进行了公告。

       竞争对手价格更便宜

       分析人士表示，之前提价过猛影响了阿胶块的销量，而现在东阿阿胶悄悄小幅提价目的是试探经销商和市场反应，从而根据市场反馈来调整价格。

       公开资料显示，频繁提价在点燃业绩的同时，东阿阿胶也被媒体爆出存在营收下滑、净利滞涨、存货大增局面，为了清理渠道库存，2012年上半年东阿阿胶的净利微增3.76%。

       许玲妮对记者表示，涨价的一大劣势即部分客户流失，从而削弱产品销售额，在同质化倾向愈发明显的竞争环境中更显得不利。

       在《每日经济新闻》记者所走访的药店中，听说记者要买阿胶，销售人员纷纷询问是自用还是送礼，若送礼，他们推荐东阿阿胶，理由是品牌知名度高；若自用，他们则推荐东阿阿胶竞争对手福胶的产品，理由是价格便宜但品质并不低。

       在北京福仁堂药店，记者注意到福胶所产500g阿胶价格为550元，250g价格为360元，比同规格的东阿阿胶分别便宜275元和55.5元；而在同仁堂，福胶所产500g阿胶价格为680元，比东阿阿胶便宜145元。 （每经网－每日经济新闻）

 
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