中国石化生产“启劲”饮品 打造“国杞天香”品牌

　　“世界枸杞在中国，中国枸杞在宁夏，宁夏枸杞在中宁。”

　　由于中宁地区土壤碱性重，昼夜温差大，这样天时地利的自然条件适合枸杞的生长，这里的枸杞色艳、粒大、皮薄、肉厚、籽少、甘甜，品质超群……

　　为在一流的产地打造一流的品牌，2010年8月，中国石化宁夏石油分公司引进了面积达3.5万亩的宁夏最大有机枸杞种植基地，招收中宁当地农民按照科学方法种植枸杞。

　　好枸杞还需要一个好名字，2011年8月，宁夏公司出品的枸杞产品有了一个更为响亮的名字—— 国杞天香，即中国石化首个也是唯一一个非油品自主品牌。

　　国杞天香有机枸杞种植园区位于北纬37.48度的枸杞黄金产区，是清水河与黄河交汇处30公里核心区域，国杞天香枸杞利用双河水灌溉，独特的地理及气候条件，使其含有丰富的营养和药理活性成分，尤其富有独特的枸杞多糖成分，具有滋补肝肾、益精明目、增强免疫力、延缓衰老之作用。早在明朝，这里的枸杞就被列为贡品。

　　2013年5月14日，由《广告人》杂志主办的“中国著名门户·视频网络媒体高端采访会”在北京·中央电视台梅地亚中心顺利举行，会上，中石化宁夏易捷石化有限公司总经理齐金祥先生向我们隆重介绍了中国石化“国杞天香”继枸杞干果之后推出的又一枸杞新品——启劲·复合枸杞植物饮料。齐金祥先生的精彩解答，让我们领略到，一款拥有特色的产品，必将打造出一个享誉全中国乃至全球的知名品牌。
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　　记者：2013年春节后的中国饮料市场，一直备受众人瞩目。在这样一个关注水源，关注饮料市场的敏感时期，中石化推出的这款“启劲”饮料具有哪些独有的特点?

　　齐金祥：中石化以前是做油品行业的，从事饮料行业，我们还是个小学生，需要不断地向各位饮料行业的老大哥学习。

　　我们发现，目前的中国饮料市场十分复杂，竞争也相当激烈。有专家指出，中国的饮料市场已经进入了黄金阶段，然而，我们看到，目前市面上的饮品，品种齐全，功能多样。对于宁夏易捷来说，目前进入饮料市场的时机相对成熟，这款饮料也具备了自身独有的特点，相信能从众多饮料产品中脱颖而出。

　　首先，我们采用枸杞做原料，并且所有复合原料都是药食同源的天然组合，因此，它是一款天然的植物饮品。与此同时，我们拥有明确的产品品质诉求，我们公开提出：每罐含有88颗枸杞营养，这是我们对消费者的庄严承诺。

　　第二，我们的产品不含有任何香精、色素、防腐剂等食品添加剂。中国消费者更在意养生，且自身的身体健康，尤其是健康有机的食品才是人们身体健康的保障。我们拥有5万多亩天然枸杞的种植园，从市场需求的角度，我们应该生产一款纯天然饮品，它有利于人身体健康，男女老少皆可饮用。

　　记者： “想有劲喝启劲”这样一句广告语非常有力量感，尤其是在现如今这个时代，能让消费者感觉生活有劲，引导一种时尚健康文化，尤为具有社会意义，当初是怎么想到用这样一句话作为国杞天香品牌的广告语的?

　　齐金祥：想到这一广告语，我们也是经历了一段相当痛苦的创意历程，因为枸杞的功能实在太多了，养肝明目，补肾润肺，养颜美容，抗氧化……尽管枸杞在中国有着悠久的历史，起源于我国商代，早在明朝，枸杞便被列为贡品，然而，目前，世界上枸杞科研水平最高的国家不是中国，而是美国。一位美国专家曾在研究中发现，枸杞是目前世界上抗氧化能力最好的食品，抗氧化量高达3万个单位，是蓝莓抗氧化量的整整10倍。于是，我们来了创意灵感，第一想到的就是“有劲”，现如今，大多数人的工作、学习、生活压力都非常大，“有劲”不仅仅代表的是一种力量，更是一种品位，它表达的是一种更加时尚健康的新主张，我们希望，通过我们的饮品，向广大的消费者群体传递一种年轻、健康、积极、乐活的正能量，从而让我们的生活更有劲，更精彩!

　　记者：有人说，中石化推出的这款启劲是中国改革开放以来，真正具有中国特色的功能性饮料，您对这一评价是怎么看的?

　　齐金祥：目前，中国饮料市场的竞争相当激烈，市面上饮料的品种齐全，功能多样。首先，我们集种植、加工、销售于一体的全产业链结构以及我们对产品质量高度重的认识理念都保证我们了这款产品的品质。其次，我们这款产品富含88颗枸杞营养，并且不含有任何香精、色素、防腐剂等添加成分，是一款男女老少皆可饮用的天然植物饮品。如果说，启劲是一款能够代表中国的功能性饮料，那么，我们希望中国也能够启劲。

　　记者：有一个成语叫国色天香，这一品牌叫国杞天香，这很有意思，请问，中石化设计推出的“国杞天香”这一品牌蕴含了哪些独特的品牌意义，具有怎样的美好愿景呢?

　　齐金祥：“国杞天香”的确起源于国色天香，国色天香是描绘牡丹的华丽与美好。然而，能够称得上“国杞”并非一般的“国杞”，它具有极高的质量安全品质。此外，“国杞”跟“国企”谐音，“国杞天香”就是中石化作为中国最大的国有企业奉献给全国乃至全世界人民的“天香”，这便是我们的美好愿景。