东阿阿胶文化营销频频亮剑

　　据了解，近日东阿阿胶在多部门联合举办的中国企业梦之队评选活动中，问鼎文化梦殊荣。日前的一次访问中，在国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰和笔者描述了东阿阿胶的文化式成长路径。

　　如果说阿胶是未来健康市场的赢家，那东阿阿胶的文化营销即是撬动这个庞大市场的有力杠杆。秦玉峰在2006年执掌东阿阿胶后，便第一时间启动文化营销工程，经过了7年多的实践，目前已经进入到深水区。

　　近年来，东阿阿胶陆续梳理出了滋补文化、美容文化、学术文化三大阿胶文化体系，理出阿胶方剂谱、阿胶族谱、中医理论谱、医家传承谱、本草谱、工艺商业谱、消费文化谱等多条文化谱系，使阿胶的中医药演变文化脉络更加清晰，并为此建设完善了中国阿胶博物馆。

　　东阿阿胶以产品导向为主，文化营销为辅，通过价值集成、价值呈现、价值传递、价值体验等，让消费者对阿胶的滋补价值和中医药文化之精髓有了更加充分的认知。

　　业内人士指出：东阿阿胶文化营销的成功并非偶然，它源于对千年中医药文化精华的传承和弘扬，并在瞬息万变的现代市场中，充分借助天时、地利、人和的优势。所谓天时，即是人们保健意识的提升以及中医药养生文化的全面复兴；阿胶因出东阿而得名，东阿阿胶坐拥东阿县地下水这一炼制阿胶不可缺少的原料，加之保密的炼制技艺，这成为其他阿胶品牌不可复制的地利优势；东阿阿胶制作技艺是国家级非物质文化遗产，并拥有炼制技艺代表性传承人，这些成就了人和因素。