异军突起贡禧堂 阿胶变局“新三国”

【天地网讯】　　近年来，受“旺市”刺激和“驴荒”影响，阿胶市场需求不断扩大，高端产品价格持续飙升。这其中，专业阿胶品牌、东阿本土企业乘势而上，抓住市场利好之机迅速做大做强，特别是东方阿胶在2013年最后一天成功挂牌上市，直接动摇了阿胶业的旧格局。

　　同时，利好的市场前景也“引狼入室”，药品、保健品领域一些实力雄厚的综合品牌纷纷强势介入。时下，东阿本土品牌与外地品牌之间，专业品牌与综合品牌之间，各股竞争力量互相交织，无疑积极推动了阿胶产业的加速变局。

　　舆论认为，进入2014年，阿胶市场竞争加剧，格局变化非常明显，已形成东阿本土专业品牌、东阿外地专业品牌、非专业综合品牌的“新三国”竞争态势。而此前，业内以单个企业而论的“旧三国”格局，已不能准确描述阿胶市场新的竞争态势。

　　贡禧堂与东阿捍卫本土正宗

　　众所周知，自古以来“胶以阿名”。一提到阿胶，消费者首先想到的就是山东省东阿县所产的阿胶。东阿县是阿胶的原产圣地，从事阿胶及相关产品的生产已有近三千年历史，时至今日更是阿胶企业林立，尤其是被称为“二东”的东阿阿胶和东方阿胶，始终在消费者心目中占据着阿胶“正宗”的地位。

　　事实上，阿胶“二东”也确实没有辜负消费者的厚望。资料显示，目前只有“二东”是股票成功上市的两家专业阿胶企业，成为捍卫东阿本土正宗的两大核心势力。尽管此间有消息称，2014年东阿本土或许还有其他小规模的阿胶专业厂家跃跃欲试，想通过“新三板”抢滩资本市场，但以“二东”为代表的东阿本土势力业已形成稳固市场优势，短期内难以被撼动。

　　作为中国阿胶行业的领军企业，“二东”的一举一动都备受业内瞩目。1月份，东阿阿胶宣布将阿胶块的出厂价上调19%，再度引起不大不小的行业骚动，并引发同仁堂等综合品牌跟风。相对而言，东方阿胶及其旗下品牌贡禧堂要低调许多，东方阿胶有“阿胶民企第一股”之美誉，多年来潜心新品研发，渠道深耕细作，成功培育了贡禧堂、胶之源、伊甸园等知名品牌，已在阿胶市场全面开花，特别是在保健级阿胶领域始终占据领导地位。据记者了解，贡禧堂的品牌推广运动也将在3月全面拉开帷幕。

$pager$ 　　福牌领衔外地专业品牌

　　在“新三国”的竞争格局中，如果说“二东”代表的是东阿本土正宗，那么，以济南福牌和山东之外的一些小规模阿胶企业为代表的，则是东阿本土之外的另一国，他们的共同点，都是阿胶的专业生产国。

　　以“二东”为代表的东阿本土专业阿胶品牌，市场优势短期内难以撼动，但有业内分析意见指出，“二东”虽然居高临下，竞争对手并非没有机会。一方面，“二东”本身也是竞争关系，东方阿胶这几年厚积薄发，成功问鼎资本市场之后，正在将旗下的高端品牌“贡禧堂”打造成中国保健级阿胶第一品牌；另一方面，东阿阿胶的连续提价也是双刃剑，给自己带来利润空间的同时，也给所有的竞争对手留下了提升空间。

　　谁有可能把握这个空间并对“二东”形成竞争威胁？只有福牌。福牌是阿胶圣地东阿县之外的一个较大的专业品牌，记者走访终端发现，1月份东阿阿胶宣布涨价之后，福牌也悄然地相应调高价格，但总体仍保持比东阿阿胶售价低30%的水平。记者还注意到，福牌阿胶的包装与市场上其他品牌常用的铁盒、木盒略有不同，福牌用的大多是纸盒。这也意味着东阿、贡禧堂、福牌等主流专业阿胶品牌之间的竞争越来越细化。

　　阿胶圣地东阿县之外的专业阿胶品牌，并非福牌一家，但却是福牌一家独大。资料显示，河南、河北等地也有一些阿胶企业，绝大多数规模很小。业内人士分析认为，在驴皮紧俏、价格上涨、品牌拉动力越来越重要的行情下，东阿县本土之外的阿胶品牌除了福牌，想做大都很难，根本无法与“二东”构成竞争关系。

　　同仁堂与太极强势入侵

　　阿胶价格大幅上涨，阿胶前景一致看好，“引狼入室”自然不可避免。近年来，众多非阿胶专业的药品、保健品综合品牌纷纷斥重金杀入阿胶市场，其中最有代表性的，是同仁堂和太极集团。如果说“二东”、福牌分别代表东阿本土和东阿之外的阿胶专业生产国，那么同仁堂和太极集团则代表“入侵者”建立的第三国。

　　同仁堂阿胶的扩产与提价、佛慈阿胶的复产、太极天胶的投产，以及康恩贝等更多竞争者的陆续“入侵”，都在极大地促进阿胶业的发展，同时，也使得原本就十分激烈的市场竞争趋于白热化。

　　“非专业综合品牌大举入侵，气势凶猛，但要想撼动东阿阿胶、贡禧堂阿胶等专业品牌并非易事。”一位市场分析人士告诉记者，术业有专攻，品牌有文化积淀，厨电、食品、保健等各行各业的企业发展经验表明，专业品牌总体上始终呈优势。不过，同仁堂和太极集团等阿胶“入侵者”并非只看到阿胶行业利好的眼前利益，而是瞄准了中国人口老龄化趋势、补血大市场拉动等更大的市场盘子。

　　市场调查显示，阿胶业在“十二五”期间产值有望达到300亿元，庞大的市场引来群雄逐鹿是必然的，当前阿胶“新三国”的竞争格局，主要是“旺市”、“驴荒”、“涨价”以及东方阿胶旗下贡禧堂品牌的异军突起所致，但此格局也不会一成不变。阿胶“新三国”格局将何去何从？时下虽稍显乱象，但可以预见，阿胶整体发展态势必然一片大好。