贡禧堂VS东阿：阿胶“二东”双峰竞秀

【天地网讯】　　去年下半年以来，随着东方阿胶的挂牌上市，以及旗下品牌“贡禧堂”的异军突起，代表东阿本土专业品牌的阿胶名企“二东”吸引了越来越多的公众眼球，已呈领军行业、双峰竞秀之势。由此引发的阿胶业“新三国”大变局，近来为业类人士津津乐道。

　　据记者了解，业内热议的阿胶“二东”，指的是东阿阿胶和东方阿胶，这两家企业都来自阿胶原产地山东省东阿县，也是阿胶行业目前仅有的两家上市公司。而阿胶“新三国”的格局，指的是东阿本土专业品牌、东阿外地专业品牌、非专业综合品牌的三大类型竞争态势。其中，“二东”作为东阿本土专业品牌的核心势力，最引人瞩目。

　　近年来，阿胶价格屡次上涨，行业前景一致看好，参与阿胶市场角逐的企业越来越多，既促进了阿胶业的快速发展，也让原本就激烈的市场竞争更趋于白热化。一方面，东阿本土及周边的专业阿胶品牌乘势崛起，做大做强；另一方面，非专业的药品保健品综合品牌强势介入，不惜重金。这一切，让阿胶业旧有的市场格局被迅速打破，但记者注意到，代表阿胶传统势力的“二东”在多元竞争格局面前，不仅市场没有受到想象的冲击，反而“遇强更强”，稳固自身优势，树起了业内“双峰”。在此背景下，阿胶业“新三国”竞争态势将何去何从引业内人士遐想。

　　自古以来“胶以阿名”，一提到阿胶，或问及消费者对阿胶的传统认知，当然以山东省东阿县为原产地的本土阿胶为“正宗”。据历史记载，东阿产胶迄今已有近三千年历史，时至今日更是阿胶企业林立，其中又以东阿阿胶和东方阿胶旗下的贡禧堂最为著名，阿胶“二东”也长期在消费者的心目中占据着阿胶“正宗”的位置。

　　事实上，“二东”也确实没有辜负消费者的厚望，目前成功问鼎资本市场的专业阿胶企业也只有“二东”。作为阿胶行业龙头，面对综合品牌群雄并起的强势介入，“二东”的一举一动都备受业内瞩目。

　　资料显示，近年来强势“入侵”阿胶业的药品保健品企业很多，代表性的有同仁堂、太极集团、佛慈集团、康恩贝等。有关机构预测，中国人口老龄化趋势正在加剧，补血大市场的拉动有力，阿胶业在“十二五”期间产值有望达到300亿元，庞大的市场机会引来群雄逐鹿实属必然。

　　然而群雄逐鹿，尘埃落定终有时。据统计，截止2013年底，阿胶“二东”依然稳居市场占有率第一宝座。非专业综合品牌的强势介入并没有对阿胶“二东”的经营和发展构成实质性的影响，反倒出现了共同做大蛋糕的态势。1月份，东阿阿胶就再次宣布将阿胶块的出厂价上调19%，引发同仁堂等企业跟风。而有“阿胶民企第一股”美誉的东方阿胶，多年来潜心研发，渠道深耕细作，已在阿胶市场全面开花，特别是在保健级阿胶领域始终占据领导地位。据记者了解，贡禧堂的品牌推广运动也将在3月拉开帷幕。

　　此间有分析指出，以“二东”为代表的东阿本土专业阿胶品牌，在竞争中占有天然优势，在消费者的心目中也有不可替代的位置，只要“二东”在发展中坚持做好自己，市场优势在短期内难以被撼动，但竞争对手并非没有机会，因为“二东”本身也是竞争关系，东方阿胶厚积薄发，在成功问鼎资本市场之后，正有意将旗下品牌“贡禧堂”打造成中国保健阿胶第一品牌，此外，东阿阿胶的连续提价也是双刃剑，给自己带来利润空间的同时，也给所有的竞争对手留下了提升空间。