当基层中医被包装成流量：热了一时，凉了一行

文 / 咚咚（中药材及中药饮片产业数字化高质量发展协同创新研究中心 产业研究员）

一、“中医热”来得太快

这几年，中医几乎成了“全民话题”。
短视频平台上，从“古方调理失眠”“国潮养生茶饮”，
到“名老中医坐诊”“道地药材探访”，
中医成了新的流量密码。

据不完全统计，2024年在抖音与小红书上，
带有“中医养生”“中医调理”标签的视频播放量超过 320亿次。
但问题是——热度在涨，专业却在塌。

在这些流量内容背后，出现了大量包装式中医内容：
有“祖传秘方”“神医速治”“三味药包治百病”；
有“望脸识病”“AI辨体质”；
更有机构花钱请演员穿中医服拍宣传片，用镜头讲“故事”。

表面看，这是中医的“破圈”；
实际上，是被算法与营销“改写”。

二、流量背后的代价：信任被透支 现实比视频复杂得多。

不少被包装出来的“中医馆”“中医诊所”，
一查企查查、天眼查等企业信息平台，
竟然发现有各类来自药监、卫健、市场监管部门的处罚记录。

以下是部分典型案例（均公开可查）：

北京XX堂中医诊所：
发放宣传册，宣称“治愈率85%”“有效率99%”，被北京市XX区市场监管局认定违反《广告法》。
十堰XX谷中医医院有限公司：
打出“抗癌治愈率超80%”“神方攻克顽疾”等口号，短短1个月就接诊近400人，却造成严重后果。后被立案调查，涉虚假宣传、不正当竞争，罚款46.6万元。
北方某省多地中医门诊部与中医馆：
在社区电台和墙体广告中使用“药到病除”“无效退款”“永不复发”等广告语，被认定违反《广告法》第十六条，行政处罚。
北京XX堂中医研究院：
通过公众号宣传“三次治愈牛皮癣”，被监管部门处罚并列入重点监控名单。
这些机构背后，有的甚至注册主体是“文化传播公司”，
没有医生资质、没有药品备案，却靠“讲故事”赢流量。

他们靠流量“热了一时”，
却让整个中医行业——凉了一行。

三、被“碎片化”掏空的专业

中医的根在“辨证论治”，
讲求因人、因时、因地施方。
但在短视频里，中医被简化为“3味药调肝脾”“五步法祛湿气”。

一些公司甚至开设“中医带货培训班”，
教如何“打造人设”“讲中医故事”“做‘古方’脚本”。
最终，这些包装出来的“网红中医”，
既不懂方药，也不做临床，却主宰了舆论场。

他们让“中医”成了滤镜下的美学，
却失去了医术的真实。

四、当青年中医被“带偏”

在各类医学院校中，不少年轻中医人也被“流量逻辑”带偏。
有的毕业不去实习、不开方，
而是加入MCN公司，专拍“中医变美课”“五行情绪疗愈”。
甚至有企业用AI脚本生成“名医语录”，配合虚构疗效带货。

真正坐诊的医生们，
每天面对复杂病情和患者期望，
他们谨慎、缓慢、专业，但缺乏曝光。
结果是——
越专业的声音越弱，越“会讲故事”的人越红。

这不是中医的胜利，而是中医的失真。

五、短期热闹，长期代价

短视频平台的算法奖励“情绪”和“冲突”，
但不会奖励“理性”和“循证”。
于是我们看到：

“神医”越来越多，真正懂医的越来越少；
“秘方”层出不穷，真实可验证的数据却匮乏；
“疗效故事”满天飞，标准化药材和炮制流程鲜被提及。
这种表象的繁荣，本质是信任泡沫。
一次夸大宣传、一场虚假疗效，
就可能让公众对整个中医行业的信任倒退几年。

六、中医要觉醒：守正为本，创新为路

真正的中医，既要守正——不忘初心，
也要创新——敢于用现代科技提升可信度。

守正，是坚守医德、尊重事实、不误导患者；
创新，是用AI、大数据、数字质控等技术，让中医更可验证、更可靠。

在这方面，一些负责任的中药企业正在用行动证明：
比如荃豆中药，
通过建立中药饮片商品质量等级标准、AI数字质控系统、可追溯供应链，
让药材的真伪、等级、产地、炮制过程都透明可查。
这种创新，不是“包装”，而是让中医变得科学、透明、可信。

七、医德与药德，是中医的根

医者的德，是不夸大、不误导；
药者的德，是不掺假、不糊弄。
医与药的信任，是中医行业的根本。

真正的中医复兴，不是靠情绪炒作，
而是靠疗效、靠药材、靠数据、靠良心。

一味药不真，一方方不准；
一次宣传不实，一行信任便凉。

八、醒悟，才是中医的再生

中医不怕质疑，也不怕冷清；
怕的是，被流量改写、被包装消解、被虚火带偏。

流量能点燃热度，却点不燃信任。
让中医重新站起来，
靠的不是故事，而是证据；
不是人设，而是德心；
不是“红”，而是“真”。

当中医从流量中觉醒，

才能真正热得长久，凉不下去。

注：本文作者为国内领先的中药饮片产业数字化生态平台企业荃豆中药的联合创始人，曾参与编制《200种中药材商品电子交易规格等级标准》（中国医药科技出版社，2017年）、《适用于基层医疗机构电子交易的中药饮片商品规格等级》（中国中药协会团体标准，2023年）。荃豆中药为上海天亿投资集团、上市公司美年健康生态圈中药板块核心平台企业。