宕昌：电商赋能苗药“出山”更“出圈”

宕昌的山水之间，藏着源远流长的古羌中医药文化。如今，依托数字经济的东风，这里的中药材种苗正完成一场关键转型——从“深山藏珍”走向“云端畅销”，从传统种养迈向现代产业化。

春日的宕昌，田间地头满目生机。在城关镇玉地河村的药田里，农户们正小心翼翼地打理着一棵棵中药材种苗，嫩嫩的药苗迎着春风破土而出，村民们看着长势喜人的药苗，脸上满是丰收的喜悦。    

但就在以前，这片孕育着优质药苗的土地，还面临着“养在深闺人未识”的困境。玉地河村有着数百年的中药材育苗历史，这里的种苗道地纯正、成活率高，是名副其实的“深山宝贝”。可受限于交通闭塞、销售渠道单一，优质药苗只能在本地小范围流通，村民们守着“金疙瘩”，却只能靠零散客商收购，价格上不去、销路打不开，好药苗常常滞销在田间，产业发展一直裹足不前。    

“以前我们种的药苗，只能等着本地客商来收，价格被压得很低，有时候卖不出去，只能烂在地里，看着特别心疼。想拓宽销路，却一点门路都没有。”宕昌县城关镇玉地河村农户说。

困境如何破局？宕昌县给出了清晰答案：党建引领、电商赋能、政企联动、全民参与。为了让深山药苗走出大山，宕昌县电子商务中心主动牵头、统筹谋划，联合乡镇政府、直播达人、专业合作社、种植大户，全面启动中药材种苗线上宣传推广与产销对接工作，一场产业蝶变就此开启。    

宕昌县聚焦“短视频+直播”双轮驱动，在抖音、快手、微信视频号等主流平台，搭建起“官方账号+乡镇账号+乡土达人”的宣传矩阵。全县100多个账号同步发力，把直播间直接搬到田间地头、育苗基地，让“镜头”成为连接深山与全国的桥梁。主播们顶着日晒，脚踩泥土，实景展示药苗的生长环境，细致讲解道地药材的品质优势，实时与网友互动答疑，让全国网友直观感受到宕昌药苗的硬核实力。    

专项推广期间，宕昌县中药材种苗累计销量突破1000吨，销售额超5000万元；其中“羌源味到”官方直播间开展直播88场，场观突破10万人次，发布宣传短视频33条，全网曝光量超200万次，线上线下引导成交药苗约50吨，销售额达180万元。    

农户签约、统一育苗。在城关镇玉地河村，镇村党组织牵头打造“支部+电商+农户”新模式，打破农户分散经营的壁垒。通过统一育苗标准、统一品质管控、统一线上销售，让小农户精准对接大市场，带动周边200余户农户抱团发展。曾经零散的种养模式，变成了标准化的产业链条，村民们的收入也节节攀升。2025年，全村中药材育苗产业销售额突破600万元；截至2026年3月，仅自营药苗销售额就达到200万元，昔日的“深山特产”，真正成为了村民增收的“黄金苗”。       

药苗“触网”腾飞，更要行稳致远。宕昌县坚持政府搭台、市场主导，搭建中药材种苗产地信息发布平台，实时更新供求信息、发布价格指数，提升农户的市场透明度和定价话语权。同时，引导合作社、种植户、直播达人坚守品质、规范经营，开展行业自律倡议，坚决抵制低价竞争，共同守护“宕昌种苗”金字招牌；还主动与科研院校合作，聚焦品种改良、优质育苗培育，从源头夯实产业基础，让宕昌药苗的品质更有保障。         

宕昌县电子商务中心负责人李炎龙说：“我们以数字经济赋能传统中药材产业，不仅打通了药苗销售的‘最初一公里’，更打响了‘宕昌种苗’的品牌。下一步，我们会持续优化电商营销模式，完善产销对接机制，全力推进西北中药材种苗繁育、交易、议价三个中心建设，让药苗产业成为乡村振兴的强劲引擎，让古羌中医药文化在新时代焕发新活力。”   

从“等客上门”到“主动迎客”，从“单打独斗”到“抱团发展”，宕昌县用电商为传统中药材产业插上数字翅膀，把组织优势、资源优势转化为发展优势、增收优势。这不仅是宕昌苗药“出山”“出圈”的生动实践，更为乡村产业振兴提供了可借鉴的宝贵经验。相信在党建引领与数字浪潮的碰撞下，宕昌古羌中医药文化必将持续焕发生机，让更多深山好物走向全国、走向世界。（刘国庆 王虹）

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