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王老吉“虫草饮”剑指高端市场

2015-01-19 09:25:23

作者：庞小琼

【天地网讯】

　　1月12日，负责生产经营绿盒王老吉的广州王老吉药业股份有限公司（下称“王老吉药业”）宣布，继润喉糖和龟苓膏后，再次推出非凉茶新品“吉芝草”虫草饮，剑指天然温补饮料市场。据悉，这是王老吉药业继将盒装王老吉凉茶打造成盒装凉茶市场领导者之后，首次推出非凉茶饮料。至此，王老吉品牌完成了在植物饮料市场布局的第二颗棋子。

　　据介绍，王老吉药业推出的虫草饮是一款由纯植物萃取，不含任何添加剂的纯天然植物饮料。以蛹虫草为主要原料，根据中医传统理论及中药名贵组方合理配伍，采用国际领先的活化水解技术提取，经过GMP无菌灌装技术生产而成。由于蛹虫草是一种既能补肺阴、又能补肾阳的中药，再加上王老吉虫草饮中含有龙眼肉、大枣、黄精、甘草等滋补清热成分，王老吉药业也将虫草饮定位为天然温补健康饮料。

　　《国际金融报》记者了解到，与凉茶定位不同的是，王老吉虫草饮定价为8元/罐，定位在需要温补的中高端人群。“温补饮料市场前景广阔，我们要在这个市场打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品。”王老吉药业市场部副总监汪雄伟向《国际金融报》记者表示，2015年，虫草饮的目标销售额是1.1亿元，并希望三年内实现4亿元以上销售额且成为“国内第一纯天然温补健康饮料”。

　　汪雄伟同时透露，与绿盒王老吉相比，润喉糖和龟苓膏虽然仅占王老吉药业收入的很小一部分，但每年的销售增速均保持在30%以上。未来，王老吉虫草饮将针对中高收入人群，王老吉药业计划将其打造成一款老百姓养生、送礼的首选饮品。“这主要是都市白领以上人群的高端市场，至少有百亿以上的市场需求。”其表示，虫草饮日前已在上海、江苏、福建、浙江、江西、湖北等地进行试水，并开展了一系列试饮活动，而在新品发布现场，王老吉药业分别与来自湖北、广州和义乌的4家经销商签约。

　　据悉，已经拥有盒装凉茶90%以上市场份额的王老吉药业近一年动作频频。去年王老吉药业就特意引进全球最大的食品包装企业利乐公司，为绿盒装王老吉设计了如同“钻石形”八面体的包装，将盒装王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面进军餐饮市场。

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