8月7日金融机构微信公众号人气前十强 招行仅建行8%

　　不会运营微信公众号的金融机构不是好媒体。

　　近来，腾讯微信公开阅读数后，关于各类媒体账号阅读数的排行榜纷纷出炉，身为资深财经小编，整日与各大金融机构来来往往，小编决定一窥金融机构的微信公众号运营状况。

　　DM理财通过统计六大金融机构微信公众号数据发现，六大金融领域的微信公号运营各有特点。从微信公号类型上来说，银行机构多以服务号为主，券商领域服务号、订阅号各占一半，而其他领域如信托、基金、保险、P2P多以订阅号为主。具体统计情况及独家点评请各位看官仔细往下看。

　　本次调研对象涵盖六大金融领域，约200家金融机构。其中，银行、券商、基金、保险、P2P网贷平台5个领域分别根据其资产规模排名选取前三十余名作为考察对象，信托领域则是考察了全部68家信托公司的微信运营情况。具体统计内容包括金融机构官方微信公众号推送的文章篇数，头条文章阅读数及头条文章点赞数、头条文章名称、发送时间。

　　(本次数据的采集时间为2014年8月5日16:00至18:00)

　　银行微信公众银行微信公众号头条阅读数TOP10号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　DM理财统计资产规模前36名的商业银行中，只有28家有微信公众号，而大部分都是服务号，只有交通银行、工商银行、天津银行、中信银行(601998,股吧)、哈尔滨银行5家是订阅号。头条阅读量位于前十名的商业银行以国有大行、股份制银行为主，推送的消息以活动推广为主，平均一周推送一次消息。位于榜首的建设银行的头条阅读量高达43.3万，而同为国有大行的工商银行头条阅读量仅为1300。

　　信托公司微信托公司微信公众号头条阅读数TOP10信公众号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　DM理财考察68家信托公司微信公号运营情况发现，只有27家信托公司运营微信公众号并发送图文消息。而这些图文消息中，其头条多为公司活动、产品推介信息。

　　中融信托虽然头条阅读量领先，但近几期推送的头条基本都是招聘信息。紫金信托、建信信托、新华信托、中航信托财富管理中心、渤海信托鲲鹏财富在微信公号内容安排上较为丰富。

　　保险公司微信公众号头条阅读数TOP10保险公司微信公众号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　在资产规模前30名的保险公司中，同名账号非常多，而且不少都加了认证，读者难以辨别哪个才是真正的服务号和订阅号。比如搜索中国人寿(601628,股吧)，列表出现认证的“中国人寿”公众号便有3个，“中国人寿保险”有2个，DM理财经过甄别，才知真假。

　　总体来讲，阅读数较高的公号为：中国平安(601318,股吧)(zhongguopingan_955)、中国太平洋保险(601601,股吧)(CPIC_1991)、友邦保险、工银安盛人寿(icbcaxalife)、合众人寿(unionlife_95515)等。其中，中国平安所推送的头条文章阅读数基本都过1万。而工银安盛人寿在8月1日所发表的文章《高楼失火是往上跑还是往下跑?无意间的阅读，可能救下自己》高达10.8万，为目前保险类公号文章阅读数中第一名。

　　基金公司微信公众号头条阅读数TOP10基金公司微信公众号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　在接受统计的资产规模排名前36的基金公司中，易方达基金、华夏基金、建信基金和南方基金公众微信平台最新头条的阅读量均突破1万，占据前4名。然而，考虑到头条发布日期，建信基金最新头条发布于8月4日，截至5日17时阅读次数为12878次，单日阅读量大约为12878次，稳居第一名。而单日平均阅读次数为4354次的富国基金(博客,微博)、4110次的上投摩根基金和3239次华夏基金则为二、三、四名。此外，在这次统计的36个基金公司中，中银基金、诺安基金(博客,微博)、中邮创业基金、农银汇理基金没有公众微信平台。

　　P2P网贷平台

　　P2P网贷平台微信公众号头条阅读数TOP10微信公众号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　P2P网贷平台的综合实力与知名度挂钩极强，在微信公众号的活跃度上也呈现了相同的趋势。根据DM理财观察，P2P网贷平台的微信公众号呈现如下趋势：

　　1、阅读量排名前十名均为业内知名P2P平台。

　　2、推送文章数量以三篇为主，内容精简。

　　3、文章内容主要为行业快讯和平台活动。

　　券商微信公

　　券商微信公众号头条阅读数TOP10众号头条阅读数TOP10

　　DM理财点评：

　　在资产规模排名前31名的券商微信公众号中，头条阅读量最高的微信号为中信证券(600030,股吧)23561条，广发证券(000776,股吧)紧随其后22392条，可是从前十名的头条阅读数来看，中小券商微信号经营并不比传统的大券商差。

　　值得一提的是，所有券商的各个营业部均自营微信号，更加有针对性地对各个地区的投资者推送消息。