行业竞争加剧 汤臣倍健急寻新增长点

　　10月23日晚间，汤臣倍健(300146.SZ)发布三季报，2014年1-9月营收为13.8亿元，同比增长19.11%，净利润4.8亿元，同比增长35.37%，业绩较今年上半年增长幅度有所放缓。不过，汤臣倍健方面向本报记者表示，汤臣倍健2011-2015第一个五年规划的主要目标已基本达成，今后将逐步实施“打造营养品的联合国”战略。记者了解到，汤臣倍健近期推出的多维类产品，此前“跨界”中药材成立子公司之后，年底中药材新品牌“无限能”也即将上市，汤臣倍健方面表示，新品类将继续丰富其现有产品线，打造产品矩阵满足市场需求。

　　值得注意的是，随着健康保健行业越来越受到重视，虽然业绩增长表现良好，但汤臣倍健面临的压力不少。汤臣倍健坦言，近年来，由于行业市场容量的迅速扩大，市场竞争开始加剧，逐渐体现在产品品牌、销售渠道和产品差异化等方面。未来面临国际领先企业深入中国市场，大型药企和食品企业介入，从而导致行业竞争加剧的风险。尤其是移动互联浪潮与跨界竞争给消费品行业带来了更多的不确定性，如何抓住历史性机遇再次实现跨越性发展，是公司面临的重要命题。

　　对于现状，汤臣倍健提出，要从产品提供商逐步升级至健康管理的综合提供商。记者注意到，近段时间，该公司无论在移动互联网、会员体验、新品上都“密集”布局。比如推出基于移动互联网思维的健康管理品牌“十二篮”等移动互联项目，通过并购、投资参股、合作等多种方式嫁接移动互联的资源；在线下布局“营养家中心”会员项目，设置体检中心；在新品上，跨界涉足中药材产品等。

　　有不愿具名的业内人士向记者表示(备注，中国保健协会副秘书长)，汤臣倍健持续高增长之后，业绩增长进入平缓期，其需要再找新的增长点，但目前哪个品类能成功，仍有待观察。

　　目前汤臣倍健所处的行业正处于快速发展阶段，2012年，工信部与国家发改委联合印发的《食品工业“十二五发展规划”》对“营养与保健食品制造业”提出了具体要求，预计到2015年营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%。2013年，国务院又出台了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，指出健康服务业发展目标：到2020年，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，并形成一定的国际竞争力，健康服务业总规模达到8万亿元以上。