2014健康中国.中国药品品牌榜发布

　　8月14日，2014健康中国.中国药品品牌榜揭榜，22个品类，共66个药品品牌，以及10个锐榜品牌榜上有名。

　　品牌榜首次与百度合作，大数据印证品牌榜专业度

　　药品由于其特殊性，对专业度要求高，医生、药师等专业人士对药品品牌的认识也较普通消费者深入，健康中国.中国药品品牌榜的评价中，一直注重对专业人士的调研。

　　随着互联网普及率与日俱增，我国网民数量已达世界第一，互联网的发展已经对国民生活造成巨大的影响。今年，健康中国.中国药品品牌榜首次在“4D-BES”评价体系中引入百度“品牌数字资产榜”等相关指标，增加品牌在百度上的信息库存量、连接活跃度等数据。这部分指标的增加扩大了获取消费者品牌认知情况的渠道，进一步完善了评价体系。

　　事实上，网络数据指标再一次印证了品牌榜评价体系的专业度——最终的上榜品牌，在互联网数据上，无论是关注度，还是好感度都得分较高。例如，云南白药气雾剂、999感冒灵颗粒、贝克诺顿阿莫西林等关注度都名列前茅，这些品牌的搜索、提及次数较多。

　　而好感度方面，今年的榜单中，好感度超过50%的上榜品牌就有17个，包括丁桂 丁桂儿脐贴、天士力复方丹参滴丸、松柏速效救心丸等。好感度是指消费者在互联网上针对某品牌留下正面信息的比例，一般来说，好感度超过50%的品牌在消费者的心中都占有相对重要的地位。

　　消费者的药品品牌意识越来越强

　　纵观健康中国.中国药品品牌榜七年的评选历史，可以发现，消费者的药品品牌意识在不断加强。

　　在早期评选过程时，针对消费者的调研问卷中，对品牌情感有记忆的人数占比不到10%，而今年的消费者调研问卷数据显示，在上榜品牌的包装、情感、广告等方面有记忆的人数占比已经超过40%。

　　OTC市场品牌格局相对稳定，挑战者亦不容小觑

　　对比近几年的榜单，整个OTC市场的品牌格局趋向稳定，越来越多品牌通过对OTC市场的深耕细作，如快克、阿莫灵、思密达、羚锐通络祛痛膏等品牌，连续多年在榜单中保持对应品类的三强位置。

　　虽然格局大体稳定，但OTC市场的药品品牌还是不断有挑战者。例如，今年新上榜的14个品牌，包括感冒药仁和可立克、以岭通心络等，在经过数年的品牌运营，成功进入消费者的心中，获得了消费者的认同。

　　另外一批进入锐榜的品牌也表现抢眼，例如朗迪碳酸钙D3片、白云山小柴胡颗粒等，不论是市场发展速度还是在细分领域的市场占有率，以及消费者认知上都极具成长性。
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　　健康需求多样化、个性化促细分领域快发展

　　随着生活水平的提高，人们对健康的需求也在更具多元化、个性化。这使得一些细分领域越来越受重视，发展快速。例如维生素补充剂中的孕期营养补充剂，感冒止咳药中的儿童感冒药等。

　　上述细分领域都出现了表现突出、市场份额快速增长的品牌，如斯利安、999小儿感冒颗粒、佐儿百咳静糖浆、京万红软膏等。这些品牌也进入了今年的品牌锐榜。

　　附：2014中国药品品牌榜

　　调节血脂类用药

　　立普妥

　　可定

　　舒降之

　　补益类用药

　　东阿阿胶

　　福 阿胶

　　同仁堂 六味地黄丸

　　风湿骨痛类用药

　　云南白药 气雾剂

　　奇正 消痛贴膏

　　羚锐 通络祛痛膏

　　妇科外用药

　　达克宁 软胶囊

　　碧凯 保妇康栓

　　肤阴洁

　　感冒药

　　999 感冒灵颗粒

　　快克

　　仁和 可立克

　　降压类用药

　　0号

　　络活喜

　　拜新同

　　口服抗生素

　　KBN 阿莫西林

　　抗之霸

　　阿莫灵

　　皮肤科用药

　　999皮炎平

　　皮康王

　　达克宁 膏

　　糖尿病用药

　　白云山 中一 消渴丸

　　拜唐苹

　　诺和灵

　　胃肠道用药

　　江中 健胃消食片

　　达喜

　　思密达

　　止咳化痰平喘用药

　　京都念慈菴 蜜炼川贝枇杷膏

　　999 强力枇杷露

　　沐舒坦

　　儿科用药

　　妈咪爱

　　丁桂 丁桂儿脐贴

　　小葵花

　　耳鼻喉及口腔类用药

　　慢严舒柠 清喉利咽颗粒

　　都乐 金嗓子喉片

　　三金 桂林西瓜霜

　　妇科口服用药

　　同仁堂 同仁乌鸡白凤丸

　　仲景 逍遥丸

　　摩美得 气血和胶囊

　　钙制剂

　　钙尔奇

　　三精 葡萄糖酸钙口服溶液

　　迪巧

　　骨关节口服用药

　　芬必得

　　明仁 颈痛片

　　颈复康颗粒

　　口服避孕药

　　毓婷

　　丹媚

　　妈富隆

　　男科类用药

　　万艾可

　　希爱力

　　前列康 普乐安片

　　清热解毒类用药

　　白云山 复方板蓝根颗粒

　　三精 双黄连口服液

　　片仔癀

　　维生素及矿物元素补充剂

　　善存

　　伊可新

　　金施尔康

　　心脑血管中成药

　　天士力 复方丹参滴丸

　　松柏 速效救心丸

　　以岭 通心络胶囊

　　抗血栓用药

　　拜阿司匹灵

　　波立维

　　理洫王 血塞通软胶囊

　　2014中国药品品牌锐榜

　　京万红 京万红软膏

　　999 小儿感冒颗粒

　　佐儿 百咳静糖浆

　　朗迪 碳酸钙D3片

　　白云山 小柴胡颗粒

　　通润维康 银黄滴丸

　　丁克

　　斯利安

　　中智 破壁饮片

　　杀菌止痒洗剂