新闻联播报道，药品营销有巨变

    新闻联播传递重要信号，医改大动作来了。

    ▍新闻联播肯定深圳GPO，预热大动作

    日前，《新闻联播》报道“深圳：试点药品集团采购改革成效显著”，给予这个药品采购模式肯定，或全国推广。

    报道显示，我国现行的采购平台普遍存在招采不一的问题，药品即使中标，医院也可能买不到，药厂、医院、招标采购平台之间没有约束机制，直接后果就是频繁出现的断药情况，而深圳市药品集团采购改革解决了药品供应保障问题。

    ▍带金销售被剔除，药品大降价

    深圳市的改革前，采购目录2165个通用名、4387个品种，改革后，只有828个通用名、1645个品种，大量可能存在带金销售的奇异规格和剂型被剔除，合理用药水平显著提升。

    报道中，相关人士表示“相当于把过去浪费的、用的很杂乱药品剔除掉，现在聚焦在确实临床必须的一些药上”。

    据悉，目前广东省14个城市参加了深圳市药品集团采购，深圳市充分利用大数据，掌握了采购目录品种的全国销售价格，结合深圳市药品使用量，和药厂直接谈判，部分重大、慢性疾病常用药降幅超过50%，肿瘤用药降幅达到70%，综合降幅21.99%。仅2018年，深圳市节约医药费用15.16亿元。

   ▍效果明显，全国性GPO文件或将出台

  《新闻联播》的报道，具有相当的高度，其实对于目前行业的一些顽疾，深圳模式交出的成绩单十分亮眼。

   深圳GPO，是第三方集中代理公立医院的采购需求，带量团购，直接和生产企业谈判。以价换量无疑是核心，直接达到了降药价这个改革的重点目标。

   基于此，2019年上半年，广东部分城市如梅州、湛江等地，新疆、吉林和广西等地均有城市与深圳市建立跨区域联盟采购模式。南至广州、深圳，北至长春、延边，西至石河子，GPO采购已经呈现多点开花的态势。

    据赛柏蓝了解，全国性GPO推进文件或将出台。

    ▍费用营销退出市场

   就目前的药品集采看，其宗旨都是：以量换价，名副其实的带量采购。如果行业对2015年2月9日国办发布《关于完善公立医院药品集中采购工作的指导意见》还有印象，就会发现带量采购是国家深思熟路并具有前瞻性的部署。

    在国办的这份文件中强调：公立医院要落实带量采购，医院要按照不低于上年度药品实际使用量的80%制定采购计划和预算进行集采。不过当时还是要通过省级招标平台来操作。

到了现在，形势已经很清晰，带量采购的初衷丝毫未变，在操作模式上更科学。所以，药降低价是个刚性目标。

    未来看，一些带金销售药品被逐步边缘化、直至退出市场，一些价格虚高药品趋于合理会是个必然结果。

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