建莲迈向中高端 建宁莲子的"品牌经"

　　12月4日，建宁县莲子专业合作社传来好消息：从明年起，合作社的每一盒莲子产品，都将实现源头可追溯。这是合作社本月初参加我省农产品源头追溯电子商务会对接的成果。“在外包装上，加上二维码，消费者通过手机上的软件，就可以扫描出产品信息，包括是哪个村、哪家农户、什么时候收购、什么时候上市，全部都一清二楚。”合作社理事长曾小福介绍说，这样一来，被仿冒的可能性大大降低。

　　建宁县莲子专业合作社现有社员359户，基地面积5000多亩。公司推出的礼品装莲子产品，专走中高端路线，作为大型会议礼品和公司员工福利，销售量逐年提升。

　　莲子销路好，仿冒品随之而来，合作社伤透了脑筋，县工商部门还专门跑到外地打假，但是，假冒产品总是很难清除干净。“我们每袋莲子的封口上都有专门标记，但标记只有我们自己知道，消费者无法辨识。”曾小福说，现在建莲的名气大，品牌保护更要加强，不仅要从源头上抓，也要多管齐下，让消费者能够明白消费。

　　早些年，合作社的莲子频频参加各类展会，但由于知名度还不高，看热闹的多，下大订单的少。

　　而今年下半年，上海、广州的好几家采购商都与合作社联系，希望采购礼品装莲子。曾小福说，这些采购商眼光高得很，建莲现在有了国家地理标志保护、中国驰名商标、原产地认证这三块响当当的国字号品牌，深受采购商欢迎。

　　在获权使用建莲中国驰名商标后，合作社莲子销量激增，价格一路攀升。如今，合作社经营的600克礼盒装建莲，售价达到188元，每公斤价格比散装莲子平均要高出200多元。今年以来，已经销售了4万多份，而且利润要比前两年上涨30%。

　　行情好，受益的是大家。合作社对社员的莲子收购价提高了0.4元每公斤，加上返利、分红，合作社社员比非社员人均收入高出1500元。“这其中，经营性的分红占了大头。”曾小福说，合作社在福州、厦门、泉州都有直营店，还取得了自营进出口权，小小的建莲乘着品牌的东风，不仅在国内畅销，还远销东南亚。

　　曾小福指着包装上的一排国字号商标，感慨地说：“别看只是一枚小小的驰名商标，却蕴含着巨大的经济效益，这就是品牌的力量啊。”

　　念好“品牌经”，建宁县莲子专业合作社经营得红红火火，还被农业部评为全国农民专业合作社示范社。

　　建莲品牌的打响，不仅合作社受益，建莲加工企业也受益。现在，全县共有7家企业获权使用中国驰名商标，包装上虽然只增加了一个小商标，带来的却是经济的大收益。“我们创品牌，不能让牌子光挂在墙上，更要让它发挥出经济效益。”工商局长张建国说，建莲产品价格卖得高，带动莲农收入水涨船高，每亩收入达到4500元以上。如今，建宁全县莲子种植面积4.5万亩，年产量3000多吨，仅莲子一项，就给农民带来人均收入1000元以上。 (三明日报 王华耀 付胜和)

 
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