医药行业风头劲 先声药业启动品牌战略

　　最近发布的福布斯报告显示，在中国潜力企业200强中，医药企业成为占比最多的行业，而随着医药体系的完善和消费的成熟，中国的医药企业已经进入行业的品牌时代。近日，先声药业旗下英太青品牌正式冠名江苏乒乓球队，成为09年首个结缘体育的医药品牌，受到业内广泛关注。业内人士指出，随着金融危机纵深发展，医药行业的出口必然会受到影响，国内市场成为行业竞争的主战场，医药企业必须通过积极塑造品牌，才能成为竞争中的获胜者。

 

　　国内医药企业对国际金融危机的抵抗力，主要归因于国内市场的刚性需求。业内人士指出，无论全球的经济如何，人病了总要寻医用药，这是不变的。而且，中国受国际金融危机的影响总体来说还不算大，加之国家正在不断加大投入拉动内需，因此国际金融危机对国内医药企业影响较小。

　　数据显示，在过去的8年中，全球的医药市场在持续增长，由2000年的2560亿美元增长到2007年度的7120亿美元，年复合增长为15.7%。国内医药市场的快速增长也远高于国内GDP14%的增长水平。目前，中国人口结构老龄化趋势明显，医疗保健费用也将因此不断增长。面对如此快速成长的市场，品牌塑造将成为医药企业的推广重点。

 

　　先声药业是国内领先的品牌药品提供商之一，在纽约证券交易所上市，拥有多个亿元产品。作为先声药业旗下主要品牌之一和中国驰名商标，英太青是治疗类风湿、骨关节炎、运动损伤等病症的市场核心品种之一，其“镇痛又抗炎，早晚英太青”的品牌诉求目前已深入人心。据了解，江苏队是中国乒乓球运动中的一支劲旅，拥有多个世界级的主力队员，目前主力队员陈玘，国内排名第五，是28届奥运会男双冠军。业内人士指出，此次英太青品牌冠名江苏乒乓球队，是要通过借助体育营销，与竞争对手进行不同的差异化品牌塑造，通过加大品牌建设投入，英太青的品牌将上一个新台阶。

　　金融危机的纵深发展，对于医药行业的影响是深远的，那些注重研发和品牌的企业，将渐入佳境，整个行业也将进入全新的时代。