[秦玉峰]秦玉峰：东阿阿胶要把中国梦做的再大些

　　近日，中国企业梦之队颁奖盛典在京举行，其主题为“我的中国梦”，旨在展现中国优秀企业追逐“中国梦”的奋斗历程。东阿阿胶问鼎“文化梦”奖项，成为中医药行业唯一获奖的企业。同时获奖的还有海尔、一汽等企业。国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰在接受媒体采访时表示，弘扬中医药文化，健康中华民族是东阿阿胶的中国梦，未来东阿阿胶还会继续坚持做大品类的核心战略，将中医药梦、中国梦做的再大些。众所周知，阿胶在我国具有悠久的历史，为传统滋阴补血的上品，而东阿阿胶更是以贡品身份连年进贡朝廷。目前，人们对阿胶功效的认知仅局限于女性补血，市场空间有限。而近年来随着健康产业稳步增长，中医治未病观念逐步普及，阿胶产业的发展也因此迎来前所未有的好时机。

　　作为阿胶行业的龙头企业——东阿阿胶提出聚焦阿胶主业、做大阿胶品类的核心战略。而传承人，秦玉峰更是以推进阿胶现代化为已任。在他看来，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，回归阿胶价值，回归主流人群，是千年滋补国宝焕发新生的唯一路径，也是企业从优秀到卓越的跨越。

　　为了做大阿胶品类，东阿阿胶进行了全面的产业布局。在商业模式上，东阿阿胶推进全产业链控制模式，上游建立养驴示范基地，以肉谋皮，中游创新阿胶炼制技艺，下游锁定药店、商超、医院、直营店四个终端，并实施了文化营销战略，充分挖掘阿胶的底蕴内涵，聚焦在补血、滋补、美容三大市场;同时，针对用户多元化需求，丰富产品形态，东阿阿胶先后推出九朝贡胶、桃花姬等产品。更重要的是在市场推广中，东阿阿胶隐去品牌推品类，以期能够发展壮大阿胶产业。

　　对于秦玉峰来说，品类做大做强了是件好事。在过去几年中，东阿阿胶通过文化营销，让更多人认识到阿胶的真正价值。而实施价值回归工程后，很多企业看到行业前景，纷纷进入阿胶领域，产品形态更加丰富多样，同时也带动了上游农户养驴的积极性，整个产业链都被激活了。

　　在价值回归和做大阿胶品类的核心战略引导下，东阿阿胶品牌形象焕然一新，逐步走向主流和高端消费人群，公司市值也从2005年20多亿增长到300多亿。秦玉峰说道，当下，中国医药梦的现代复兴才刚刚开始，未来东阿阿胶将会托举更多人追求健康美好生活的愿望。