药企如何在大健康产业上成为大赢家？

    【中药材天地网讯】进入21世纪以来，随着国民生活品质不断提升，对中医文化精髓“防未病治己病”的健康理念不断加强，大健康产业得到快速发展。众多企业纷纷进入这一产业，意欲抢占先机，炼成大赢家。企业如何能成为其中的大赢家?

　　国内大健康产业结构失调

　　据2010年发布的《大健康产业未来十年发展机会研究报告》指出，作为全球最大的产业之一，全球健康年支出总额占GWP总额的十分之一左右，是全球经济发展的新引擎。2011年全球大健康产业支出为6.97万亿美元。高收入国家医疗健康支出比例最高，而中低收入国家最低，中低收入国家需要加强对健康产业投入。2010年美国健康产业支出总额为2.6万亿美元，占GDP比列为17.6%，居全球首位。2010年，中国健康支出总额为2933.91亿美元，仅为美国的十分之一，占GDP比例仅为5.1%。目前国内的大健康产业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。

　　药企纷纷驶入“大健康”快车道

　　随着大健康概念不断升温，这一产业的发展也开始步入快车道。国内不少传统药企也开始加码这一领域，意欲争得一块蛋糕。相比于药品利润空间小，生产成本增加，新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况，大健康产业准入门槛低，更能吸引药企进入。同时，随着大健康市场不断细分，医药企业未来将分为四大类型：创新型药企、通用型药企、大健康药企、综合型药企。

　　表1：医药企业未来四大类型

　　目前，一批有能力有眼光的制药企业已经涉足健康产业，大大提升了中国健康产业的研发、生产、营销能力，成为未来中国健康产业中的新生力量。有业内人士认为，传统药企进军大健康产品市场，对企业管理与市场运作要求远高于目前传统的制药企业现状，更像是一项要求极高的“游戏”。

　　表2：目前涉足大健康产业的药企

　　保健品市场：信任=市场

　　大健康产业分为医疗领域、医药产业、保健品行业以及健康服务四大领域。作为大健康产业里的重要一部分，保健品成为众多企业的首选发力点。CFDA的数据显示，截至2014年底，全国保健品企业2587家。而2013年全国保健食品生产企业年产值近3000亿元。另一方面，截至2014年底，全国共有药企5000家。中康CMH数据显示，2014年，整个中国药品市场(不含药材)总规模达12802亿人民币(按零售价统计)。保健品与药企在市场规模上相差甚远。从药品与保健品的消费模式上看，应该是保健品市场规模更加大，而现实却非如此。

　　表3：药品与保健品消费模式

　　对于进入保健品这一领域的企业，谁解决了信任问题，谁就能拥有市场。一些知名的保健品企业通过建立透明工厂，全球原料追溯系统、高清实时直播系统、全天候透明工厂参观等，同时，坚持取自全球优质原料、使用全球先进设备、药品要求质量管理、技术研发持续创新、专业人才作为品牌战略的核心竞争力。在此基础上，不断增加消费者对产品的信任度，从而赢得了市场的认可。

　　随着互联网的发展，信息变得越来越对称，消费者开始追求更高品质的生活。健康理念不断加强，人们开始警惕过度用药，走向未病防病。中国的保健品消费将进入理性、专业消费新时代。更加理性的消费者也对保健品的生产提出更高的要求。过去由于宣传不当，“趋同化”、“泛滥化”等形象，消费者对保健品一度失去信任。要想重新站稳脚跟，真正为消费者服务，保健品企业必须回归功能本身，针对不同人群，不同时段等将保健品细分，走出差异化道路，利用高新技术不断创新，生产出高品质产品。

　　大健康产业的未来趋势

　　在市场需求扩大，政策利好，社会各界推动等因素下，我国大健康产业迅速发展，2013年规模接近2万亿元，预计到2016年末将接近3万亿元。

　　当前，人口老龄化、亚健康状态与气候环境变化为大健康产业创造了广阔发展的空间，而科技发展为健康产业发展提供不竭动力，高科技化、全球化、高效率化将是全国健康产业的未来走向。

　　对于已经进入或将进入大健康产业的企业，必须更清晰地了解大健康产业的现状，解决痛点问题，掌握规则，把握时机，走对方向，才有可能在大健康产业中成为真正的大赢家。