食品？药品？保健品？“极草们”的困惑

　　最近青海春天药业过的并不舒心，就在该公司准备上市之际，“极草事件”被吵得沸沸扬扬。随着打假人王海指出春天药业的极草不含虫草素，又用一纸状文将春天药业起诉到北京朝阳法院。该事件持续发酵，春天药业和虫草行业被推到风口浪尖。

　　极草品牌上市这么几年，含着吃虫草已逐渐深入人心，主打的也是高端奢侈品，和普通老百姓貌似没什么关系。消费者虽有种种疑虑，但奢侈品本身卖的就是一种奢华的理念，到底极草效果如何有钱人也就不太在意了，对于极草的种种质疑也一直处于悬而未发的状态。就在春天药业借壳上市之机突然有打假人士站出来揭发其主打品牌极草内幕，值得我们深思。是春天借机炒作话题自黑引发议论?还是竞争对手使出杀手锏?笔者不得而知，也不是笔者这次想和大家讨论的。

　　笔者想问的是“极草”是以哪种形式出现?是食品?是药品?还是保健品?因为这三种的批文和流通渠道是绝不相同的。食品，指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是药品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品;保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，同样也不以治疗疾病为目的;药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。就极草成分冬虫夏草来说，本身是一种名贵中药材，也具有保健品的效果，同样也能食用。但极草本身没有上诉三者任何的标识，也就是既不是药品，也不是食品，同样也不是保健品。那就极草本身是一个三无产品，官方给出的是“试点产品”。是无可奈何还是另有隐情?

　　对于一般的药品和保健品都必须有规范的炮制过程，这种把虫草打成粉然后压制成片出售，应该是春天药业全国首创。一般来说药品的炮制工艺都是祖上传下来的，古代和近代虫草远远没有像现在一样被神话，自然也没有含着吃虫草一说。这就造成了虫草如此饮片加工是否能得到认可?最后看来极草的炮制方式并没有得到国家官方认可，所以最后极草不得不在保健品、药品和食品三者间徘徊。与其说春天想打擦边球不如说也是一种无奈或者说是一种自我炒作。

　　极草绝不是个案，就最近被抄的火热的玛咖，同样面临这种情况。都说来外和尚好念经，在国外仅仅作为食品的十字花科植物玛咖，来我国就摇身一变成了治疗男性功能障碍的圣品。连广州白云山的铁玛都以玛咖为原料，但其效果如何?有没有被夸大的成分?以冬虫夏草为原料的极草广告内容是否也有夸大成分?不光是极草一家广告，其实很多大肆打广告的药品效果真的就如广告说的那样?就保健品和药品而言，效果应该是明确的才对。这个明确不仅仅是最后效果如何,而是什么人群适合或者不适合，什么状况下服用，多长时间有效果等等。多数品牌广告多是避重就轻的谈一下，然后不停的神话其疗效。

　　冬虫夏草因为独特的生长环境和特有的生长过程，注定就是上天的宠儿--稀缺品种。物以稀为贵，如果地球上石头稀缺的话，那估计石头很有可能取代黄金成为世界流通货币。那就虫草而言，其货币属性已经远远超过了其药材属性，也就有了可以炒作的空间，哪怕冬虫夏草一点儿效果都没有也不妨碍高端人士追求，况且冬虫夏草本身就具有独特疗效就让那些追求健康人更加趋之若鹜。也就造成一种怪相，买的不吃，吃的不买。极草的价格甚至是冬虫夏草的几倍，说是含着吃吸收达到最高，不过并没有什么科学依据说含着吃就比直接食用鲜草或者炖汤、泡酒效果更好。光是一个创意是不是就让极草身价在虫草上翻上几倍?有点说不过去吧，但是有钱人就是那么任性，一个愿打一个愿挨，笔者也就不废话了。冬虫夏草牵扯其中的利益链条也复杂多变，这里不表。

　　笔者说了这么多，极草仅是这一系列问题的代表而已，同样也是“极草们”共同的困惑。大众希望“极草们”选择好自己要站的位置，而不是想要左右逢源，不停的打擦边球，用模棱两可东西呈现给消费者。这其中有监管的问题，有企业内部的问题，也有利益链条的问题。最重要的是“极草们”最根本的问题，“极草们”基本都是药食同源的品种，最后哪种身份好像都站得住脚。虽然这符合中国传统思维，但不能因为这样就可以为所欲为，无限的吹嘘自己的产品。毕竟这些都是有保质期要吃进肚子的，如果花了几万元吃到肚子的却是面粉，让消费者情何以堪，就算作为奢侈品也说不过去了吧。

　　我们可以通过药食同源打开销路。如何宣传、怎么宣传只是手段而不是最终目的，核心问题还是要保证质量、标准、效果。不要因为似是而非伤害了消费者，也伤害了自己，最后伤害了整个行业。